康佳破解彩电产业转型方程_滚动新闻_财经纵横

康佳破解彩电产业转型方程

http://finance.sina.com.cn 2003年07月31日 09:45 经济参考报

　　虽然中国数字电视的标准还没有最终确定，彩电业目前的主要业务形态仍然是传统的普通彩电，但是，数字电视技术的发展却异常迅速，普通彩电的利润已到谷底，整个彩电产业面临着巨大的转型压力。

　　在这个短暂的产业转型期中怎样维系原有业务的优势，并巧妙地发展新的数字时代的以数字彩电技术为核心的产业优势，是整个彩电行业都必须面临的一个产业方程，这个方程

对面临产业升级的本土彩电企业来说就像是在走钢丝，有丝毫不慎就可能在这个产业转型的弯道上掉队。成功破解方程的企业就可以抓住新的数字彩电时代的巨大机会发展自己。

　　正在积极推进数字高清战略的康佳，其破解产业转型方程的模式对处于探索期的本土彩电业来说有借鉴意义。

　　康佳剑锋直指数字电视产业

　　2003年注定要成为中国彩电业具有里程碑意义的一年。高端电视市场井喷式的增长以及国家数字电视项目的启动，都为彩电行业带来了无限的机遇和挑战。作为国内彩电行业的龙头企业，康佳集团始终关注并引领着这个潮流的发展。无论是他们的“高清战略”和“像素时代”的策略，还是他们为数字电视的开播所研发的全线产品，可以说，康佳已经全面做好了迎接中国数字电视时代的准备，并势必成为加快国内高清数字电视产业发展的推动者。顺着康佳集团的发展思路和轨迹，我们不难看出，经过23年的积累和沉淀，康佳集团正以厚积薄发的态势直指高清数字电视产业，在新领域的竞争中抢得先机。

　　业内有关人士认为，高端彩电行业的大规模产业升级还要等到我国数字电视标准出台和数字电视节目广泛进入家庭之后，但是现在已经可以感受到产业升级的压力。康佳推行的全面高清战略，并在全国市场内全面推动背投、等离子、液晶等高端电视的普及，逐渐地缩小了和ＣＲＴ电视在生产成本和价格之间的距离，延续了国内品牌在未来彩电市场中的霸主地位。从今年上半年的市场表现看，彩电行业的产业升级要比预想来得更早、更猛烈。

　　从2003年开始，高清数字电视就开始在业内被越来越多的人提起。作为高端彩电最后的一块处女地，高清数字电视虽然现在还没有大规模的产品上市，但高清电视已经走出了概念阶段，成为各个厂商跃跃欲试的新市场。

　　日前，康佳向市场投放了第一批采用新一代数字处理ＤＳＰ芯片的高清数字ＣＲＴ电视Ｐ3460Ｔ、Ｐ3409Ｔ、Ｐ2906Ｔ，试水高端数字电视市场，也预示着康佳高清战略进入新一轮的快速增长期。这三款产品，充分体现了康佳从像素时代到高清数字电视时代逐步推进的发展策略。由于这三款产品采用了康佳在高清数字电视核心的高清ＤＳＰ超微数字点阵显像技术，具有高像素数、逐点优化等超前的特性，而且还兼容了未来的数字信号，配备的ＶＧＡ／ＹｐｂＰｒ接口，可以通过机顶盒接收数字信号，同时兼容中国（1080Ｉ／50Ｈｚ）、美国（1080Ｉ／60Ｈｚ）高清显示。

　　对于未来的高清电视市场，康佳保持了积极乐观的看法。因为数字电视市场的启动，不仅意味着新的市场增长点，带来销售额和利润的增长，更主要的是，康佳相信自己在高清数字电视市场上具有更大的比较优势。

　　超前技术积累是起飞的关键

　　康佳在数字电视的技术研发和产品储备上动手较早，其“高清战略”一启动便对准未来高清数字电视的终极目标推进，可以说，康佳一直站在国内高清数字电视的风口浪尖上。在“前数字电视时代”，康佳高清战略主要完成了两项重要的任务：第一，将康佳的高清逐行背投、高清等离子、高清液晶和高清数字电视全面推进到市场中，为高清数字电视的顺利导入建立了成熟的市场环境；第二，完成了基于ＤＳＰ技术的高清数字电视的技术和产品储备。业内人士认为，拥有这两大利器，使康佳称雄高清数字电视指日可待。

　　康佳作为国家骨干彩电企业，一直非常重视高清晰数字电视ＨＤＴＶ　的开发，建立了数字电视接受设备实验室，先后开发了符合美国、欧洲标准的数字电视机顶盒、卫星数字电视、有线数字电视、地面广播数字电视机顶盒、上网机顶盒等产品。

　　1999年1月7日，中国第一台高清晰数字电视——康佳Ｔ3298在美国拉斯维加斯全球消费类电子产品展上亮相；1999年9月26日，中国第一条高清晰数字电视生产线在康佳正式启动；2000年9月，美国康佳康盛实验室成功研制出中国彩电行业第一块电视机ＭＣＵ控制芯片。

　　2002年，高清战略的实施，康佳又相继研发成功数字高清逐行背投、数字高清液晶电视、数字高清等离子和数字高清ＣＲＴ电视。本地化的生产更有效地降低了机顶盒的生产成本，为数字电视进入家庭降低了门槛。现在，康佳已经全副武装只等高清数字市场启动的东风，以迎接数字电视的美好时代。

　　重庆路演数字电视运营模式

　　中国数字电视全面开播的时间表日益临近，特别是按计划今年年底要开始播出标准清晰度的数字电视信号，但目前数字电视进程并不乐观，不同程度地面临着数字电视节目匮乏、网络改造成本高、关键配套产业亟需完善等问题，也就是说，中国数字电视的推广过程其实是产业链完善的过程，而不仅仅是技术的变革过程。

　　最近，重庆有线电视网开播的数字电视节目，采用了康佳集团、重庆有线电视网和英国ＮＤＳ公司三方合作的开发模式。其实，这次数字电视的开播是运营商、传输解决方案提供商和硬件制造商合作为中国数字电视产业的迅速推广探索的一种新模式。它的成功开播也为2008年数字电视的大规模开播提供了值得借鉴的运作方式。

　　康佳集团多媒体事业部总经理匡宇斌说：“我们这次向重庆有线电视网提供的机顶盒全部是在重庆本地生产的。重庆是西部重镇，康佳机顶盒在这里投入使用不仅为重庆人民带来了更丰富、更清晰的电视节目，而且也为重庆高新技术产业的发展提供了从研发、生产到落地的重要机遇。这也是康佳集团积极参与西部开发的一着重棋。”他还透露，康佳将在全国其它地区继续推广这一模式。匡宇斌说，数字电视为制造业带来新的需求与产品增长点，最为明显的是，随着数字电视的发展，对电视显示质量提出了更高的要求，高清晰度电视的需求将成倍增长。正因为看到现有模拟电视已经很难再有图像品质上的突破，所以，康佳借高清战略将发展的重心从传统的ＣＲＴ电视转移到逐行背投、液晶、等离子和数字电视等高端电视领域。

　　同时，机顶盒也是康佳重点发展的产品之一，是其推动数字电视在国内迅速普及的一个重要战略棋子。数字电视及其相关产品是康佳高清战略的四大支柱之一，康佳从高清晰度电视和机顶盒产品上两线出击，抢占未来高清晰度数字电视竞争的市场制高点。

　　1998年，康佳投入数百万美元在美国硅谷成立了美国康佳技术开发中心，经过不到一年的技术攻关，就成功地推出了拥有自主知识产权、符合美国制式ＡＴＳＣ　的高清晰数字电视ＨＤＴＶ　，在1999年初美国拉斯维加斯全球消费类电子展上首次登台亮相时，立即引起业内同行和各国媒体的高度关注。美国高清晰电视联盟主席罗伯特Ｋ·格拉维斯称，康佳已经具备与国际著名品牌竞争的实力。作者：尔而文章来源：经济参考报发布日期：2003-7-31星级：

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