陈丹：放大镜下的另类设计师

　　困难我觉得在创业中随时都会有,将来也会有,但不管有什么样的困难,我都绝对不会动摇,你对事业的热爱,就像你的生命轨迹一样,是不可改变和动摇的。———陈丹

　　你知道吗?中国电信、中国网通、清华同方这一个个耳熟能详的大公司标识都是出自一人之手,这人就是北京正邦文化艺术发展有限责任公司总经理陈丹。从大学辞职下海经商后,陈丹的作品已经在国内外多次获奖,他本人也被评为“华人百杰设计师”。

　　下海:从教设计的变为搞设计的

　　陈丹出生在一个艺术之家,受家庭影响,陈丹也走上了艺术之路。从原中央工艺美术学院毕业后,陈丹被分配到西北轻工业学院,教授工业设计史和装潢设计等课程,一干就是7年。

　　1993年,不满现状的陈丹放弃了大学教师的工作。回京后,他先后在报社、广告公司打工,却一无所获。为此,他决定重拾本行———设计。他一边忙着四处推销自己,一边兼顾设计与印刷,吃尽了苦头。1996年,事业慢慢走上正轨的陈丹注册成立了正邦文化艺术发展有限责任公司,专注于为企业设计品牌识别系统。

　　创业:就要做小做专

　　其他广告公司都追求大而全,而陈丹却不同,公司的目标就是做品牌识别设计、延展的VI(视觉传达)系统。他说,做设计就是要做得非常单一,非常专业。

　　1997年,一个偶然的机会终于成就了陈丹。他发现刚刚上市的清华同方从开盘时的8元涨到了20元,对股市不甚了解的陈丹马上肃然起敬,立即联系上清华同方公司,并提出为他们设计标识。本来清华同方已经结束了标识设计的征集工作,但陈丹用自己以前的作品和真诚打动了对方,清华同方最终选定了陈丹的设计方案。打胜这一仗,陈丹兴奋得难以入睡,他知道公司驶上了一条快车道。

　　目标:建成浪漫主义者之家

　　尽管已经下海经商,但陈丹的艺术家气质和思维却没有改变,他要将公司变成独具文化品位和艺术个性的创业乐园,让怀抱浪漫主义而来的同道中人找到归宿。

　　以小而专的目标来设计公司未来,在放大镜下聚焦阳光,以求从一点突破,陈丹或许正是以这种另类思维成为艺术家创业的成功典型。四川电视台经济频道