超媒体时代—新世纪电子传媒经营与创新

　　本书编号：JC422超媒体时代是建立在诸多媒体相互叠加并且高度融合基础之上的多维传播时代。这是一个将人际传播、组织传播和大众传播相互重叠、有机结合而成的新型传播阶段。

　　本书共分上中下三篇，上篇：

　　第一章面向超媒体时代的战略抉择。本章内容讲述，现代传媒的竞争已经进入品牌经营时代。品牌是资产，品牌是文化，品牌还是个性和形象。它标志着一种超越时空的品位和文化，对于媒体塑造良好的美誉度和公信力起着举足轻重的作用。

　　第二章当代传媒的取材视野。本章内容讲述，我们的人才结构急需调整，需要造就一批具有超前思维，通晓世界最新观点与传播技术，具备优秀职业道德素质的全能型人才。

　　第三章当代媒体的经营思路。本章内容讲述，电子媒介在实现信息功能之余，还引领着文化类型和文化风格。它把一个个家庭组织成取向各异的感知模块，共同走向地球村的梦想乐园。

　　第四章泛媒体时代的教育。本章内容讲述，传统的教育思想必须融入创新的教育观念，陈旧的教育方法只能让位于先进的教育手段，这是不可逆转的大趋势。

　　中篇：

　　第五章新闻节目创新与创优。本章内容讲述，创优是一个不断超越的过程，其目的是增强作品的社会影响力，进而提高媒体的核心竞争力。

　　第六章社教节目创新与创优。本章内容讲述，内容为王与整合能力是影响媒体生存发展的关键。市场有一双无形的手，它拒绝平庸。谁生产文化垃圾，谁就会走向灭亡。

　　第七章文艺节目创新与创优。本章内容讲述，文艺节目是传媒进入市场的主打品牌。创新的关键是要打开思路，以创新思维重新组合各种元素，使不同元素之间发生化学和物理反应，产生新的原子或分子排列状态。

　　第八章对外报道创新与创优。本章内容讲述，对知需求的选题进行合理的包装处理，用外国人乐于接受的方式传播才能取得有效的传播效果，这是构成对外报道节目质量评价的核心。

　　下篇：

　　第九章当代传媒个案分析。本章内容讲述，艺术创作绝不是临时抱佛脚就可以产生灵感的。要建立一种优胜劣汰的作品遴选机制，鼓励专业人士潜下心云到基层体验生活，及时把璞玉雕琢成熠熠闪光的宝玉，丰富全国乃至全世界华人既是物质又是精神的荧屏盛宴。

　　第十章 当代传媒学理视界。本章内容讲述，我们应当审视自己所走过的道路，构画新世纪的传播蓝图，以期更有效地发挥媒体功能。

　　第十一章多媒体留言板。本章内容讲述，当前综艺节目的火爆，很大程度上是一种表面上的虚火，是一种从港台娱乐形式上的克隆火，并未真正嫁接且根植到本土的文化价值观念中去。

　　第十二章电子传媒新概念。本章内容讲述，广播电视政府奖的评选，具有正确导向和示范作用，有利于多出精品，多出人才。应当努力提高评奖的科学性和权威性，使之服务于时代发展的要求。

　　《超媒体时代—新世纪电子传媒经营与创新》由新华出版社出版

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