彩电业过坎儿_滚动新闻_财经纵横

彩电业过坎儿

http://finance.sina.com.cn 2003年07月30日 09:27 中国经济时报

　　技术要储备、产品需应急，出口费思量

　　本报记者陈军君

　　彩电业近期发生的几件事值得玩味：

　　信息产业部决定正式成立国家“平板显示技术标准工作组”，负责制（修）订国家平板显示产品技术标准工作；

　　7月16日，ＴＣＬ在北京召开其数字电视产业战略与规划发布会，依照该规划，ＴＣＬ将在未来2至3年投入不少于10亿元人民币的资金，用于数字电视的研究、生产和销售；

　　索尼（中国）有限公司日前宣布，正式进入中国大陆液晶电视市场，将在8月份推出30英寸液晶电视；

　　在“中国彩电反倾销一案”中，美国商务部圈定长虹、ＴＣＬ、康佳、厦华4家彩电企业作为倾销幅度调查阶段中的强制调查对象。

　　看似不相关的几件事，勾勒出的正是中国彩电业当前面临的几大问题：产品、技术、市场，在经历了2002年短暂的“小阳春”之后，彩电业须跨越横在眼跟前的高坎儿。

　　瞅好前景，“下注”须准而狠

　　信息产业部组织成立国家“平板显示技术标准工作组”的消息让人振奋，众多平板显示：技术领域的企业、科研院所、大专院校的积极加入显示了产业界的精诚团结。该“标准工作组”下设三个分组：液晶显示技术组、等离子（ＰＤＰ）显示技术组、有机电致发光（ＯＬＥＤ）显示技术组。

　　“标准工作组”组长，信息产业部电子工业标准化研究所研究员常利民女士透露，6、7年前，电工委员会（ＩＥＣ）已就平板显示技术成立了专门的分技术委员会，足见这一产业的重要地位，我国一些相关专家一直追踪相关技术的发展。去年，在ＩＥＣ中国年会上，中国专家就提交了ＰＤＰ及ＯＬＥＤ测试方法的两个国际提案，让掌握ＰＤＰ核心技术的日韩公司颇为震惊。

　　目前，在等离子和液晶彩电方面，国内彩电企业不足之处主要表现在关键零部件仍需依赖进口，产业链结构尚不够完整。有机电致发光技术（ＯＬＥＤ）是平板显示技术领域的新秀，被称为“明天的液晶”，该技术应用于电视领域，可以制造出我们俗称“可以折叠的电视”。目前，日本已经有少数该技术产品问世，一般认为形成产业规模要在2005年之后，目前正值规模产业化前夜。

　　“形势逼人，我们必须加快产业发展的步伐。”常利民表示，为加快平板显示技术在我国的应用与普及和产业的发展，做好平板显示技术标准制（修）订工作迫在眉睫。在8月7日召开的成立大会上，将落实下一步工作规划，有关平板显示技术的标准将陆续推出。“标准工作组”采用开放式的组织形式。已有消息说，韩国三星、ＬＧ公司等希望能参加该工作组。

　　就在我们为中国彩电业的奋起直追叫好时，索尼宣布进入中国大陆液晶电视市场的消息不得不让人关注。曾在显像管技术领域当仁不让，处处领先的索尼，在近年出现的新显示技术领域总是落后半拍：等离子热了好几年了，索尼直到今年初才在中国推出等离子彩电，液晶电视亦如此，实在有些反常。联系到另外的一些消息，会发觉这里大有文章。

　　6月17日，日本夏普公司在东京推出一台被命名为ＡＱＵＯＳ的37英寸液晶数字电视，夏普的这一举动含意深刻——由于技术限制，液晶电视产品此前一直局限在小屏幕（15－28英寸之间），无法与大屏幕的等离子作比较。ＡＱＵＯＳ的出现，使得液晶和等离子站在同一起跑线上。在此之前，韩国的三星电子曾于去年6月推出40英寸的液晶电视，但价格昂贵，市场反响并不踊跃。但夏普表示，夏普的液晶电视新工厂将于明年5月开工，届时液晶电视的成本将下降约10％。到2005年，液晶电视的价格可以降到1英寸1万日元的水平，即在今后2年内，40英寸的液晶电视的零售价，可以降到40万日元以下。在此情境下，等离子的窘境再次暴露。等离子早在90年代初即已推向市场，曾一度被认为是未来电视发展的方向，但经过近十年的推广，它在日本市场的覆盖率仍未突破关键的10％。液晶电视在大屏幕化方面虽还不及等离子电视，但液晶电视节能和寿命长两大优势，使它与等离子有一拼。夏普ＡＱＵＯＳ的使用寿命为6万小时，大大超过等离子电视2万小时。等离子电视更尴尬之处还在于，其成本无法大幅下降，目前在日本，问世已10年的等离子，价格只比同规格液晶电视便宜最多5％左右，且再也无法下降，与技术更先进的液晶相比，无优势可言。当然，同样的难题也摆在液晶电视面前——如果无法在最短时间内将液晶电视的价格下降，等离子的今天，也许就是液晶的明天。

　　尽力拓展海外市场是日韩企业摊薄液晶电视成本的一大途径。目前，夏普及三星的液晶电视均已出现在中国市场，索尼的加入，使这一市场更加热闹。

　　前车之鉴，后车之师，中国彩电业虽已投注平板显示技术领域，但若想在未来不掉队，需审时度势，看准了再“下注”，且要舍得“下注”。

　　数字标准不出

　　彩电厂家各显神通

　　日前，ＴＣＬ集团在京发布其数字电视产业战略与规划。今后5年，ＴＣＬ将投入至少10亿元人民币，用于数字电视产品的开发、生产与销售，力争2005年之前数字电视国内市场占有率达到20％－25％，海外市场年销售400万台，所有数字电视产品在整个电视产品群中的比例提升至30％－40％，销售额达100亿元人民币。

　　ＴＣＬ的造势，再次将人们的目光吸引到数字电视上来。虽然业内人士急不可耐地将2003年称为“数字电视产业化启动元年”，但地面标准迟迟不出使此说法成为一厢情愿。本定于今年年底之前一定出台的数字电视地面播出标准，因为现在各地方电视台的有线播出已在套用欧洲标准，而来自设备生产商的意见却力主采用中国自有标准，两大体系相持不下使国家标准难以出台。

　　数字电视的终端设备制造商在此不明朗的情势下只能各显神通：创维大做数字机顶盒，其产品已经中标了10多个省市电视台的招标；长虹数字机顶盒已经与北京歌华在线等企业联手，为国内市场的启动厉兵秣马；康佳集团在建的高清晰数字电视项目投入累计已超过6亿元。

　　ＴＣＬ则拿此前收购的德国施耐德说事。就数字电视而言，欧洲是世界数字电视的发源地，世界上第一片数字电视芯片是德国ＩＴＴ公司开发出来的，因此，欧洲对数字电视来说具有不同寻常的意义，而德国在欧洲又是数字电视先锋的角色。在国内数字电视国家标准至今“犹抱琵琶半遮面”，各地广电部门在“指望不得”的情况之下，不得已而采用欧洲标准（ＤＶＢ）作为有线传输标准，甚至有传言讲，如果年内国家数字电视传输标准还不能出台的话，很有可能将目前已经实施的欧洲标准上升为国家标准。

　　但是，饱受技术专利之苦的中国制彩电企业还是倾向于制定中国自己的数字电视标准，因为一旦采用国外标准，就面临大量技术专利问题，就意味着庞大的数字电视商机必然会被国外厂商分走“一大杯羹”。

　　鉴于国内数字电视市场迟迟不得大规模开启，在数字电视领域“先下手为强”，一直位列国内数字彩电销量第一的厦华打起了另一个主意——出口。

　　出口受挫，企业须学“乖”

　　厦华终于如愿以偿：在未被起诉倾销的情况下，强烈要求被调查，美国商务部日前圈定4家彩电企业作为倾销幅度调查阶段中的强制调查对象，厦华顺利“入围”。厦华千方百计申请当被告，“惹火上身”，自有考虑。

　　厦华的出发点是全力争取获得自己单独的税率，而能否获得单独税率取决于是否能够进入特别被调查名单。因为美国市场的地位特殊，从自身发展需要考虑，厦华必须继续在美国市场立足并发展下去。“入围”被调查名单，厦华老总郭则理长长舒了口气：从此不用再担心会获得基于其他公司的统一税率了，厦华将能够继续发展自己的长期稳定的计划了。

　　厦华新闻发言人孙光荣解释美国市场对厦华的重要意义：美国正大力发展数字电视，预计其市场需求量为500万台。厦华去年出口美国彩电17万台，如果今年保持这一水平，将出口的一半产品变为数字彩电，每台彩电卖700多美元就能赚取2亿的利润。

　　孙光荣坦言，像厦华这样一个“中等品牌”如果在此次反倾销调查中保住了美国市场，也许没有太大的号召力，但如果按部就班，持之以恒，就必然会有效果。孙打了个比喻解释厦华的美国市场策略：美国彩电市场确实很大，我们中国企业去美国市场“吃草”，要像只温顺的长颈鹿，慢慢地吃，千万不要像头疯牛，生猛地闯进别人园中狂嚼大咽，那样必会惊扰了园中其他动物，最终引来“猎人”的追捕猎杀。

　　据悉，在今后为期至少半年的调查中，美国商务部将对列入名单的长虹、ＴＣＬ、康佳、厦华4家企业在去年后3个月和今年前3个月时段内出口情况进行调查。根据被抽查到的企业的成本和销售价格美方将分别给予被调查企业是否倾销或倾销幅度大小的裁定。给予抽查到的这4家企业以单独税率，给予其他8家企业以这4家企业的加权平均税率。创维等8家涉案企业因未被列入调查名单，目前只能相对被动地等待终裁结果。

　　经历了美国彩电反倾销案后，中国彩电企业应该学点“乖”了，开拓国际市场时，是做长颈鹿还是疯牛，心中该有点数了吧？

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