2003车市半年志之三 竞争升级 车界走出“共和” | ||||
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http://finance.sina.com.cn 2003年07月30日 07:48 经济日报 | ||||
2003车市半年志之三竞争升级 车界走出“共和” 2003.07.30 08:00:00 经济日报 [ 11 版] 与2002年不同,今年的车市,是在一片热切的期待中起步。悬而未决的降价猜想,今年依旧继续着;早早放出风来,又迟迟不露面的各路新车,斗智斗勇,让观望者买又不甘心,不买又烦心。加上遭遇不期而至的一场非典,似乎注定了今年车市必有一番热闹可看。 “老三样”曾三分天下的局面今天不再重演。越来越紧凑的产品投放,伴随着爆发性增长的市场潜能,汽车厂商如今在欣喜之余,可能偶尔也会怀念那段相安无事的日子。在市场培育初期,没有强力的汽车制造背景,也匮乏显赫的身家,默契的选择规避竞争风险,多少还透着点“有钱大家赚”的意思。但在市场被催熟后,便是另一番景象了。今年新车扎堆上市,激战黄金排量,骨子里都透着企业毫不掩饰的野心与图谋。“当竞争不可避免,我们要学着把它当作享受。”一位销售老总这样表达他的竞争意识。不惧竞争,是中国汽车企业走向成熟必修的一课。 上半年,新车扎堆上市,不再是过去的错位竞争。相同排量的短兵相接,以2.0L的“碰撞”最为惨烈。6月底,2.0L日产阳光在广州花都下线,在它与年初低价入市的同排量新雅阁中间,一个具有相当规模的新阵营浮出水面。别克君威2.0步步紧逼新雅阁;5月中旬,北京现代主动调整自动挡2.0索纳塔的价格,新推出自动挡舒适型索纳塔2.0空气净化版,售价20.98万元;5月下旬,2.0的自动挡中华·晨风问世,市场售价18.66万元;5月29日,东风雪铁龙2.0赛纳正式投放北京市场,这款售价16.98万元至19.08万元的第一款国产两厢半轿车,拉低了2.0阵营的价格曲线;上海大众更是迫于降价压力,在宣布全面停产帕萨特1.8的同时,换心再造2.0系列,提升性价比。6月10日,一汽轿车全面下调红旗世纪星、明仕两款车型价格,2.0L红旗世纪星缩水4万;风神新蓝鸟也暗降1万。一度价高和寡的东风雪铁龙毕加索,售价也由原来的21.68万下调1万。长安福特悄然推出2.0升蒙迪欧,售价28.5万元。从这一连串的事件中,我们不难发现,往日几家独大、波澜不惊的阵营中,既有产品自然分野,或淘汰或升级,价位都有松动;新贵们更是在迟来一步后,选择低价抢滩。不过粗粗算来,同排量的赛纳和蒙迪欧之间竟拉出了12万元的价差,不得不让人们再重新估算,自认为已表示出足够诚意的厂商,究竟还有多少暴利。 市面上的龙争虎斗虽然热闹,但似乎还不及幕后厂商间的恩恩怨怨有冲击力。自去年,日本摩托车企业以维护知识产权的名义,联合“围剿”中国摩托车业,今年轿车企业也劫数难逃。丰田状告吉利侵权在先,通用欲借QQ向奇瑞发难也见诸报端。前者自去年12月丰田公司提起诉讼,结果至今仍不明朗。而今年上海车展上临展突然消失的奇瑞QQ,已安然在6月上市销售。值得关注的是,曾激烈指摘奇瑞QQ有抄袭之嫌,更声称要“采取必要的措施”来维护知识产权的通用,却在关键时刻以沉默来应对QQ上市的现实,按部就班地精心安排SPARK上市。双方是否真如坊间流传的那样达成了某种妥协,或者通用仍在等待时机,我们不得而知,但这样的事件频繁出现,是否也是我们需要正视的一个讯号?有人曾预言,市场竞争是残酷无情的,它必将掀掉汽车行业“温情脉脉”的面纱,过不了多久,刺刀见红的时刻就会到来。徜徉在外资情结中的中国汽车企业,把长久的依赖当成了习惯。当竞争压力真的迫近,特别是面对强势的外资背景,如何有效地保护自己,公正地对待竞争,将是“适者生存”的一大要义。 高级别的业界精英改换门庭也是今年的一道风景。2月,原上海大众总经理南阳就任吉利集团副总裁;3月,原新华社资深汽车记者孙勇受聘奇瑞汽车销售公司总经理;4月,原一汽集团营销管理部部长周勇江转投华晨金杯汽车有限公司,出任高级副总裁。人力资源的行内流动本无新意可言,但目前本土汽车企业屡屡伸出橄榄枝,吸引那些在既有成熟平台上已有业绩可表,却仍在为自身发展寻求突破的高级人才,这两者的交融,还是为中国汽车工业迈向自主提气不少。 本报记者 童娜作者:童娜资料来源:经济日报【上一条】【下一条】以“全球标准”造势 与QQ之争尚在调查中SPARK如何定价成焦点[关闭]为了保证准确阅读经济日报网络版,请将中文平台字库设为国标扩展码(GBK)建议用IE4.0 以上版本 800 x 600屏幕分辨率浏览。经济日报社,未经授权禁止复制或建立镜像。
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