近20家争抢15000亿元市场份额 数字电视正"热播"

　　近来,我国数字电视发展和推广的脚步声一声紧似一声:根据国家广电总局的计划,今年就打算开播10套以上的付费影视频道和若干套有线数字广播节目,发展100万数字机顶盒用户；明年,推出30套左右付费影视频道和多套有线数字广播节目、多种增值业务,初步建立有线数字广播电视技术新体系和运营新模式；后年,付费影视频道达到80个,全国有线数字广播节目达到150套,数字机顶盒用户达到3000万户,东部地市以上城市、中西部地区大部分省会城市基本实现数字化过渡。而到2015年,将关闭模拟电视,全部实现数字化。与此同时,继上海、北 京、深圳等地运营性试播后,重庆、安徽、山东、四川等地的数字化进程也纷纷启程……

　　这意味着数字电视领域面临着一个高速发展的机遇。而2003年也已被确立为中国数字电视产业化的元年,据称,价值15000亿元的市场正在启动。业内人士更是指出,数字电视产业所蕴涵的巨大投资商机,蕴藏于数字电视产业链中的每一个环节。

　　据专家介绍,在数字电视这条产业链上,系着数字电视设备、数字电视网络运营、节目制作与集成及信息服务等环节,而在每一个环节上,差不多都有上市公司的身影。

　　电视网改造颇具吸引力

　　随着数字电视的开播,全国30多家省级电视台的数字电视网改造,引发了数字传输设备厂商的激烈争夺。据称,在这场争夺战中,国内企业如中兴通讯、华为、迪威视讯等较有优势。

　　但是,随着美国朗讯、美国哈雷公司、法国汤姆逊广播系统公司等10余家国际专业广播电视设备厂商的进入,竞争日益激烈,已导致中标价格大幅下降,中标海南省数字电视网改造的深圳迪威视讯公司,对此就深有感受。据了解,海南省一个省的数字电视改造三期设备共计4000万元。据此测算,全国30个省级台、300个市级台、3000个县级台的容量为60亿元左右,而北京、上海、广州等重点地区的竞争尤为激烈。

　　付费电视市场前途无量

　　有这样一组数据:截至2002年年底,全国固话和移动用户总数为4.2亿户,全年实现电信业务收入4115.8亿元；而目前国内4亿台左右电视机和近1亿有线电视用户,由于还只是接收公共电视节目,2001年全国广电系统总收入为476.9亿元。这不能不让广电总局把数字电视增值业务提到议事日程上来。

　　据业内人士测算,观看数字频道,每位用户需交纳加密电视节目一次性开通费300-400元,SMART卡120元,个性化的频道收视费以每户400元计,按照到2005年底3000万的用户规模,平均每年会给广电总局带来100亿元的增值收入。而高盛的一份报告预测,5年内中国的付费电视市场将达到1000亿元人民币。因此,如果能把有线电视用户激活的话,仅付费电视一项每年就可使广电总局的收入有20%的增长。这令歌华有线、中信国安、朝华科技这一类公司直面机遇。

　　然而,目前少得可怜的国内数字电视用户,以及这一市场全球性的不成熟现状,使得这一切远不如想象的那么简单。朝华科技控股的四川新泰克在2001年就在全国投资了7个城市的数字电视项目,运营后发现,即使是小城市,没有1万以上的用户,根本谈不上持平。而该公司认为发展得最好的平台--郑州,也只有2000个用户。据悉,在全国开展数字电视基础最好的上海,尽管已对160多万用户完成了双向改造,但数字电视用户也只有大约6000到7000个,据称,上海要有50万用户,才能打平投资(以包月费50元计算)。

　　于是,数字机顶盒推广入户工作,成为数字电视系统运营者发展的重中之重。

　　彩电商将获拓展良机

　　4亿台左右的模拟电视机将被数字电视取代的市场前景,展现给了彩电企业一块诱人的大蛋糕。业内人士表示,中国的数字电视将经历机顶盒、标准清晰度数字电视SDTV、高清晰度数字电视三个阶段。于是,京东方、广电电子、TCL、海信电器等企业在大力投资TFT、PDP等数字电视的同时,机顶盒生产企业也悄然增加。据悉,目前国内数字机顶盒的生产企业已有20多家,生产规模接近1000万台。

　　在这些生产企业中,广电信息的产品不仅面向国内销售,而且在今年上半年还向欧洲市场出口了20万台机顶盒；四川长虹则宣称其机顶盒的年产量已达300万台；而TCL也表示有上百万台的机顶盒以OEM的形式在做……

　　然而,由于目前国内各地区的接收系统不一样,造成了各地的机顶盒不能流通,各机顶盒生产企业必须根据各城市不同的标准分区生产,这样一方面影响了企业的生产规模,另一方面也形成了机顶盒目前多由运营商统订统销的局面,一些地区如上海还采取了免费赠送机顶盒的促销手法以争取用户,其结果将是机顶盒的盈利水平远不及数字电视来得高。而且对机顶盒生产企业的评价也就不能只看其产能的大小,更要看其拥有哪些市场。目前,四川长虹称已与歌华有线签订了生产机顶盒的协议；康佳则宣布与重网合作,为重庆有线网提供机顶盒；而上海市场普及型机顶盒则基本由广电信息占据,8月1日,上海市场新一轮机顶盒营销高潮又将掀起。

　　综合各种因素,业内人士普遍认为,广电总局宣布今年要发展100万数字电视用户的目标完成的难度较大,这意味着打开这个市场僵局还需要更多的努力才行,从市场来看,业内预测我国数字电视发展将会出现三个阶段:

　　第一个阶段是2003年至2005年,为市场启动期,这一时期的市场总量为800万台左右；

　　第二个时期为2006年至2008年,数字电视将进入一个稳定发展期,年销售将保持在1500万台以上；

　　第三个时期是2008年北京奥运会以后,为市场急速成长时期,这一时期的市场总量将在3500万台左右。

　　业内人士表示,如果真能如此的话,对整个产业的带动将不可小视。

　　链接

　　数字电视产业各环节所涉上市公司概览

　　广播电视设备制造商:中兴通讯、上海贝岭等；

　　数字电视运营:朝华科技、歌华有线、中信国安、东方明珠等；

　　数字电视内容提供:电广传媒、中视传媒等；

　　数字电视终端行业:广电信息、广电电子、京东方、四川长虹、海信电器、深康佳、TCL等