新书：《报业经济与报业经营》

　　本书编号：JC417 改革开放20年来，中国报业的最大变化也许是其生存方式的转变。

　　在计划经济时期，报社是文化事业单位，以卖报为主要收入来源，不足部分由国家财政或上级单位予以补助。传播信息、进行宣传是其根本任务。但是，自1978年人民日报等首都数家新闻单位联合提出“事业单位，企业化管理”的经营方针以来，中国报业逐步开始与政府财政“断奶”，最终走上了自收自支、照章纳税、自负盈亏、自我发展的企业化经营道 路。中国报业在为改革开放呐喊、为社会主义市场经济体制的建立鸣锣开道的同时，也把自己投入了市场，发展成为信息时代的一个新兴产业。

　　伴随着报业生存方式的这种深刻变化，报业经济与报业经营开始成为办报人关注的焦点。但是，如同我国各行各业的所有改革一样，报业经营改革的实践也总是走在理论的前面。当读者的选择已经成为报纸生存与否的决定性因素时，理论界还在争论着报纸是不是“商品”；当广告已经成为报业的经济基础时，理论界还在小心翼翼地论证能不能把“市场”概念引入报业；当企业资金已经以各种方式渗透进报业时，理论界还在探讨着报业的经济形式能不能多样化。这种情况，说明这方面的理论严重滞后于实践。

　　进入90年代以来，随着报业竞争的逐步加剧，报业经济与报业经营的理论研究开始受到了各方面的重视。各个层次的研讨会开了一个又一个，各种主题的论文集出了一本又一本。尽管各种观点和看法层出不穷，有的还很有见地。但是，到底什么是报业经济？报业经济是怎样形成的？它的构成有哪些？报业经济与其它经济类别有何不同？什么是报业经营？报业经营与报业经济是什么关系？报业经营包括哪些内容？具体操作方式有哪些……这些基本问题还有待于深入探讨。

　　有鉴于此，本书作者不揣谫陋，试图以经济学的基本理论结合报业的特殊性对上述问题作出初步的解答，以求为推进我国的报业经济和报业经营的理论研究尽一份力量。

　　本书共十五章，可分为三大部分。

　　第一章至第三章为第一部分，主要以整个世界报业的发展为背景，侧重从历史和理论的角度分析现代报纸的产生、报业的形成、报业经济的形成与构成、现代报业产业化运作的基本特点、报业的两重性，以及报业市场的构成与分类等问题。

　　第四章至第九章为第二部分，主要以1949年以后我国报业两次市场化发展的历史进程为背景，侧重于梳理有关报业、报业经营与管理、报业经营观念、报业经营方式、报业经营机制、报业经营原则等方面的基本概念、基本理论观点及其发展与变化。

　　第十章至第十五章为第三部分，主要以报业经营的基本内容分类，分章探讨了报业的广告经营、发行经营、印务经营、多种经营以及集团化经营和网上经营在报业经济中所处的地位，各种经营活动的特点及其实际的操作方式与方法。

　　其中，第一和第二部分重点在于对“学”的探讨，第三部分重点在于对“术”的总结。作者认为，经济学是抽象地研究有限资源的科学配置，具有理论的意义，是为“学”；而经营方式则具体地实施对有限资源的合理使用，具有操作的意义，是为“术”。因此，经济研究与经营方式并非处于同一层次，它们两者之间的最大区别也许就在于：经济学抽象地解释一些事情“为什么”或“怎么会”发生的，而经营方式则根据这些解释具体地从事“怎么做”及“如何去做”。当然，理论应该是对实际客观规律和知识体系的集中概括，理论来源于实践，并且随着实践的发展不断丰富和完善。但是，理论又应该高于实践，它对客观规律的揭示使其对实践具有指导的作用。因此，脱离实践的理论是无本之木，虽绚丽但存之不久；而没有理论指导的实践是无舵之舟，虽可浮但行之不远。只有两者结合，才能相得益彰。

　　本书的目标读者群为所有报业的从业人员，当然，主要是报社的各级领导者。对转型期的中国报业来说，缺乏的也许并不是懂得搞宣传的总编辑，而是懂得搞经营的总经理。作者坚持认为，报业经营不只是报社广告部门和发行部门的事，也同样是报社编辑部门的事，从某种意义上来说，报业经济效益的好坏与报社编辑部门的创造性与工作质量关系更大。

　　本书也可作为新闻院系在校学生的教学参考书，以及所有对报业经济和报业经营感兴趣的各界人士了解报业运作状况的辅助读物，因为本书比较系统、详尽地介绍了有关报业经济与报业经营的一些基础知识与基本概念。

　　《报业经济与报业经营》由新华出版社出版 作者：唐绪军

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