·陆勇强·
“香港4A”广告奖最近评出了最高奖金帆奖。得奖的广告是一个令人意外的以老太婆为主角的片子。在香港这个以年轻为时尚的“动感之都”中，广告的竞争已达到白热化的程度，一部显得有些“土味”，情节、画面不甚精彩的广告片摘得金奖，除了创意之外，就没有任何可以凭借了。
这部名叫《黄老太》的主题是宣传超市鲜肉部的商品清洁卫生、质量一流。画面中一位穿黄色旗袍的白发老太，在超市鲜肉陈列柜边左瞧右看，突然从案板上拿起一把刀子，高高举起，对着卖肉的职员，作欲砍状，吓得该店员大惊失色。黄老太手起刀落，“嘭”地一声砍在案板上。特写的刀身上有一小点不易察觉的污渍。此时，广告语响起：“为了拥有全港最卫生的鲜肉部，一切绝对不容有失”，“如果稍有差池，不要怪黄老太手下无情!”
广告播出后，不少专家纷纷叫好，观众也对该广告富有幽默的情节有好感。《黄老太》得金帆奖说明了创意并不代表大投入、大制作，只要有很妙的点子，即使小成本制作也可以一鸣惊人。
现代市场是最需要创意的市场，创意是金。
香港一家经营强力胶水的商店，坐落在一条鲜为人知的街道上，生意很不景气。一天，这家店主在门上贴了一张布告：“明天上午9点。在此将用本店出售的强力胶水把一枚价值4500美元的金币粘在墙上，若有哪位先生、小姐用手把它揭下来，这金币就奉送给他（她），本店绝不食言！”这个消息不胫而走。次日，人们将这家店铺围得水泄不通，电视台的录像车也开来了。店主拿出一瓶强力胶水，高声重复布告中的承诺，接着便在那块从金饰店定做的金币背面薄薄涂上一层胶水，将它贴在墙上。人们一个接一个地上来试运气，结果金币纹丝不动。从此，这家商店的强力胶水销量大增。
当自己的产品卖不动，当消费者对自己的商品没有了解，当投入了大量广告成本，却收不到预期的效果，那么，就要考虑你的“所作所为”有没有创意。没有创意的产品、行为在这个纷杂的世界上，有时候就像空气一样不被受众感知。
