我喜欢我喜欢

　　折扣店刚刚宣布开业，早已等候在门外的数十位顾客蜂拥而入，拿起购物篮就装东西，小到黄瓜葱姜，大到西瓜啤酒，都成了顾客的抢手货。面对此情此景，开店的西班牙人高兴地说，我喜欢，我喜欢。

　　本月17日，上海又增加了一种新业态———折扣店。它的到来，使上海消费市场划过一道涟漪，也给市民生活增添了选择。

　　折扣店里淘便宜货

　　西班牙迪亚公司首批在上海开设的折扣店，分别位于北石路、开鲁路、罗秀路和唐山路。店面约为300平方米，商品品种包括食品、洗化用品、纺织品等1000种左右，其中80％是包装食品。

　　在折扣店购物，与在超市购物一模一样，提着购物篮选购，然后到收银台付款。当然，顾客面对的商品，其实只有两种选择，即定牌商品和畅销商品，如果想要便宜些，最好买标有“迪亚天天”的定牌商品，因为这些商品的价格将比市价低10％到20％。比如要买食用油，你可以买市场上常见的某牌食用油，也可以少花些钱，买“迪亚天天”食用油。

　　2006 年开出300家

　　迪亚折扣店的选址，有意绕开周围的超市、便利店，从而避免了面对面的竞争，同时，又开设在居民聚集、收入较低的住宅区附近，这使得它一开张，立刻引来顾客称道。市商委副主任陈海刚说，折扣店做到优质低价的话，其生命力不可小觑；而且，由于除了定牌产品以外，店内只经销同一商品的另一品牌，因此，这为国内生产商和供应商提供了提高自身品牌价值的机会。

　　西班牙迪亚公司隶属法国家乐福集团，该公司创建于1979年，主要经营包装食品和日用品，目前在全球各地有4000多家门店，主要分布在西班牙、法国、葡萄牙、希腊、阿根廷、土耳其、巴西等国家和地区，是目前国际上增长较快的超市连锁集团之一。

　　细分市场才会赢

　　上海的大街小巷，便利店、超市随处可见，其中仅便利店就有3500多家，能否在夹缝中生存，成为摆在折扣店面前的问题。不过，折扣店的竞争优势也很明显：由于其畅销商品直接向厂家采购，商品均为国际或国内知名品牌，因此能够保证省去中间环节，降低流通成本；而其定牌商品由著名制造商生产，成本更为降低。

　　因此，业内人士表示，折扣店在上海是否具有生命力，关键在于它细分市场的程度和价格优势。相比之下，“大而全”的百货店如果也能从折扣店的经营中学点东西，或许经营状况能够稍微改善。