经济型酒店燃狼烟 专家提醒切莫盲目投资跟进 | ||||
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http://finance.sina.com.cn 2003年07月29日 08:49 解放日报 | ||||
“如家快捷”经济型连锁酒店掌门人季琦这些日子有些焦心:老对手“锦江之星”在万体馆、东宝兴路、叶家宅再落三“子”,同时开始“越江北进”计划;新对手“美兴”、“莫泰”等也迅速崛起,来势汹汹。“‘非典’后,经济型酒店越炒越热”。 “非典”期间,沪上酒店业出现异常现象:绝大多数星级酒店出租率跌破10%,而“锦江之星”和“如家快捷”却依然顾客盈门,整个“非典”期间的平均出租率基本保持在60% 经济型酒店的巨大需求确实很大。据美国酒店业协会统计表明,营收排在全美零售业第三位的经济型酒店达5.39万家,占酒店市场份额的70%。纽约的“美兴”经济型酒店品牌去年进入上海,在中兴路开出第一家门店,一年多来几乎天天客满,到今年6月已收回一半投资,其第二家门店也已在大统路开业。 据介绍,国内经济型酒店的比例尚不足10%,巨大的潜力,使经济型酒店市场燃起狼烟。 最惹眼的是,沪上知名餐饮企业美林阁加入经济型酒店市场的争夺:先成立莫泰(Motel)连锁旅店管理公司,再投资1亿多元兴建三家“莫泰”旅店。如今吴中路店已经开业,金桥店和安远店也将在年内迎客。在 Motle168的网站上,记者看到了投资方的雄心:未来数年,“莫泰”品牌将以每年新建5-8家的速度扩张,形成规模经济,迅速占领市场。 “锦江之星”默默无闻,却埋头于全国市场布局。在江苏,南京、苏州、无锡、连云港等地都已插上“JJinn”的旗帜。“锦江之星”启动“越江北进”计划,北方分公司正在注册中,北京﹑天津的连锁旅馆的选址已经结束。这意味着,“如家快捷”虽已抢先一步入主北方市场,后来的“锦江之星”也要来分一杯羹。 “经济型酒店”越炒越热,然而专家提醒,切莫盲目投资,贸然跟进。有的所谓“经济型”的单体酒店既不加盟品牌连锁酒店,也无意树立自己的连锁品牌,认为只要借用“经济型”概念就能赚钱。这显然是错误的。“连锁”和“品牌”是经济型酒店成功的两个要件:前者可以使企业做大规模,拥有市场影响力;后者可以提高企业知名度,增加客源,提高竞争力。在激烈的市场竞争中,急躁冒进、简单拷贝的“经济型酒店”,必输无疑。 本报记者 陶健
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