连锁网吧运营商借鸡下蛋(图)

　　作者： 熊海燕来源：　　7月1日起，拿到全国连锁网吧经营牌照的10家企业相继开始在全国范围内筹建网吧。7月18日，中国网通也如愿获得河北省经营连锁网吧的牌照，为原本激烈的连锁网吧争霸战再添一把火。记者发现，在这场争霸战背后众多连锁网吧大鳄“醉翁之意不在酒”，他们更热心于借网吧牌照为各自现有的业务创造更广泛的市场空间。

　　争霸战全面启动

　　7月1日开始，中国的网吧市场启动全国连锁网吧经营的10+3模式:中青网络家园有限公司、长城宽带网络等10家经营连锁网吧的正规军获得了在全国经营连锁网吧的牌照；同时允许各省文化部门批准三家企业经营地方性连锁网吧。

　　10家全国性执牌运营商中联通的连锁加盟速度先声夺人。联通正在全国范围内筹建“联通网苑”全国连锁网吧,有关寻求加盟店的广告在北京铺天盖地。

　　7月18日，河北省通信公司成为中国网通集团北方通信公司中首家获得网吧连锁经营权的公司。此举意味着，中国网通这类未取得全国连锁网吧经营牌照的企业正在通过获得地方牌照的方式投身连锁网吧的圈地运动。

　　高成本低利润

　　业内人士指出，这些执牌运营商在迎来各地“圈地”机遇的同时，也面临着如何快速形成规模、明确运营模式、赢利空间有限等一系列难题。

　　据了解，国家已经明确表态，连锁网吧要在今年12月份形成一定的规模。如果他们在180天内仍不能初步建起足够数量的直营店网络，牌照将被吊销。这就要求众执牌者迅速启动网吧的建设。有执牌者算了一笔账，现在投资兴建网吧，算上追加投资，大概两年左右能够收回成本。不过两年后所有的PC机、服务器等硬件设备都会面临更新。这样一来，对执牌运营商来说，盈利的空间就非常有限。

　　意在借鸡下蛋

　　既然对于连锁大鳄而言，投身网吧行业的利润空间有限而且竞争激烈，那么他们执着于此的动力究竟是什么呢？一位业内人士揭开了答案。

　　这位业内人士细分执牌运营商的性质后指出,目前已经拿到牌照的10家全国性运营商主要分为三类：第一类是以联通、长城宽带为代表的电信运营商；第二类是以中国文物信息咨询中心、中录公司为主的文化运营公司；第三类是以首创网络为代表的有系统集成经验的运营商。

　　第一类运营商的最大特点是自身实力较强。由于市场竞争越来越激烈，电信运营商的利润越来越被摊薄，他们自然不愿意放弃这个赚钱的新渠道。一位业内人士指出，互联网业务即使在泡沫破灭的前两年，用户和业务量仍然增长很快，说明这个市场有需求。据有关权威部门预测，网吧市场到2005年，每年将达到300亿元的市场规模。中国联通副总裁刘韵洁一语道破：“联通并不以盈利为主要目的，而是希望把网吧变成联通的综合性业务网点，从而提升联通营销网络的价值。”以前运营商的营销网点只有营业厅或代理点，通过他们实现话费收取、业务登记等功能。今后电信运营商则希望把连锁网吧建成自己的“全业务中心”。

　　此外,他们并不仅仅把网吧看成单一提供上网服务的场所，而是把网吧作为自己推广宽带业务的一个重要阵地。中国电信、中国网通和中国联通都把宽带业务当成一个重要的经济增长点，分别推出了“互联星空”、“宽带中国”、“联通在线”等宽带品牌。他们力图通过进入网吧经营领域，深度挖掘增值服务，使之成为新的利润增长点。

　　第二类运营商是文化公司。他们更多地会注重文化的传播和挖掘。中录时空表示将把旗下网吧逐渐变成获取正版音像资料的渠道。

　　同样，中国数字图书馆有限责任公司对网吧构想的蓝图是使其成为小型数字图书馆；中国文物信息咨询中心则希望网吧为文物的信息交流、咨询起到助力作用。

　　第三类运营商是具有一定IT基础的运营商。这可以为他们在前期的网吧建设和后期维护方面节省一定的成本。长城宽带张帆表示，现在许多行业都非常看重渠道，而网吧只要连锁经营运作出规模，相信将成为很多IT产品理想的促销场所。

　　10家全国性互联网上网服务营业场所连锁经营单位是：中青网络家园有限公司、北京中录时空文化发展有限公司、中国数字图书馆有限责任公司、亚联电信网络有限公司、中国文物信息咨询中心、首创网络有限公司、长城宽带网络服务有限公司、中国联合通信有限公司、中电华通通信有限公司、瑞得投资控股公司