近来，玄武湖隧道、双桥门立交、赛虹桥立交、机场高速连接线、纬九路工程等五项城建工程冠名权的顺利拍卖成功，标志着无形资产的拍卖在南京市开始起步。一般而言，冠名权的转让虽然价格较贵，但竞买者可以用单位名称、产品品牌、吉祥用语等命名，同时，涉及到标的物地名的相关地图、道路指示牌等都会标有冠名标识，使企业不仅能拥有较长时间的名称使用所带来的广告效应，还包含通过拍卖运作时产生的附加广告效应，因此很受众多企业的青睐。
在众多的冠名权拍卖中，体育产业尤其是体育场馆的拍卖无疑是热点中的热点。体育产业作为当今全球经济中发展最快的产业之一，每年为世界带来4000亿美元的收入，而且每年以20%的速度增长。可见，体育产业所蕴藏的巨大商机所带来的巨额利润，让越来越多的人认识到这个新兴产业的巨大魅力，它已成为21世纪最有活力和广阔前景的新兴产业之一。而北京申奥的成功和第十届全运会将在江苏举办，更加大大激发人们强烈的参与意识和健身的热潮。
体育活动吸引着广大观众，充满动感的体育场馆的广告效应是其他广告媒体无法比拟的。据广告界专家介绍，以3000万美元、1亿美元购买一个大型体育场馆的命名权20年，意味着这家企业的名字将可以通过印刷文字、空中电波和互联网，和潜在顾客接触超过数十亿次，效果是传统的商业广告所望尘莫及的。在我国，企业投资体育项目冠名权的成功案例也很多，例如成都托普集团以1000万元购得上海申花足球队的副冠名权,恒基伟业以1600万元人民币购得四川足球队冠名权、交通银行以100万元购得潍坊市体育馆5年冠名权等，和投入相比，这些企业获得的回报相当巨大。
