冠名体育设施回报巨大 | ||||
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http://finance.sina.com.cn 2003年07月28日 13:21 扬子晚报 | ||||
近来,玄武湖隧道、双桥门立交、赛虹桥立交、机场高速连接线、纬九路工程等五项城建工程冠名权的顺利拍卖成功,标志着无形资产的拍卖在南京市开始起步。一般而言,冠名权的转让虽然价格较贵,但竞买者可以用单位名称、产品品牌、吉祥用语等命名,同时,涉及到标的物地名的相关地图、道路指示牌等都会标有冠名标识,使企业不仅能拥有较长时间的名称使用所带来的广告效应,还包含通过拍卖运作时产生的附加广告效应,因此很受众多企业的青睐。 在众多的冠名权拍卖中,体育产业尤其是体育场馆的拍卖无疑是热点中的热点。体育产业作为当今全球经济中发展最快的产业之一,每年为世界带来4000亿美元的收入,而且每年以20%的速度增长。可见,体育产业所蕴藏的巨大商机所带来的巨额利润,让越来越多的人认识到这个新兴产业的巨大魅力,它已成为21世纪最有活力和广阔前景的新兴产业之一。而北京申奥的成功和第十届全运会将在江苏举办,更加大大激发人们强烈的参与意识和健身的热潮。 体育活动吸引着广大观众,充满动感的体育场馆的广告效应是其他广告媒体无法比拟的。据广告界专家介绍,以3000万美元、1亿美元购买一个大型体育场馆的命名权20年,意味着这家企业的名字将可以通过印刷文字、空中电波和互联网,和潜在顾客接触超过数十亿次,效果是传统的商业广告所望尘莫及的。在我国,企业投资体育项目冠名权的成功案例也很多,例如成都托普集团以1000万元购得上海申花足球队的副冠名权,恒基伟业以1600万元人民币购得四川足球队冠名权、交通银行以100万元购得潍坊市体育馆5年冠名权等,和投入相比,这些企业获得的回报相当巨大。
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