近几年来，由于医药保健品行业整体的效益不是很理想，行业格局出现波动，怎样更加贴近消费市场，理性处理好儿童市场的转型期呢？
儿童产品医药保健品市场这几年变化比较大，由于整个行业的快速调整与转化，儿童产品在不经意中暴露出来许多直接的问题，使得市场处于起伏不定状态，儿童产品也没有新的突破，产品老化与配制结构的不合理严重影响儿童市场的发展，现在儿童产品主要在市场
中的现状有以下几点：
1.产品整体力量薄弱儿童产品从企业投资、研发、销售到消费者接受，厂家一直均是处在一个辅助的地位，作为其他产品的一个补充而已，我们经常看到一个产品在苦心经营几年后便销声匿迹。
所以从整体力量上来讲，企业要针对儿童市场独立运作，在开发与研究、销售与推广上有明确的思路与做法。
2.专项开发过于集中儿童产品在专项开发上过于集中，是一个保健时代无力的表现，也许产品的开发与推广需要配合特定时期的消费习惯，但在一个时期中如果专项开发过于集中的话，对儿童产品的发展是不健康的，也不会有比较大的收获。
3.市场经营逐步萎缩儿童市场产品经营的逐步萎缩是有目共睹的，这不是儿童市场消费不旺或潜力不够造成的，主要原因是我们的儿童保健市场在转型，在经历过一段时期的儿童保健意识调整后，逐渐在消费构架上出现波动，一方面消费需求不再需要即时的补充，另一方面消费需求走向回归，走向自然的健康观念将触动消费构架的变局，所以传统产品的整体经营在慢慢萎缩已经成为必然。
4.走向复合型消费偏畸儿童产品已经由单一走向复合型，单一时代的产品渐渐被市场所淘汰，保健产品复合型时代的到来看成是产品结构调整的好时期，其实消费观念的转变在一瞬间，在我们还没有完全看清楚市场需求的真正面目的时候，就急于把所有产品的含量复合化，也是目前儿童产品的一大弊端。
儿童产品在市场潜力与需求不同往日了，市场需要产品的配合，产品更需要市场的融化，由于一段时间市场儿童产品的冷静，儿童消费观念在逐渐淡化，这就需要有一个新的消费刺激点，儿童产品新的消费刺激点在于产品性能是否符合如今转型时期的消费观念，如绿色保健品等。如何激化这样的儿童刺激点，关键在产品推出的时机上，保健意识的不断增强，成人对于儿童保健品的选择上也产生比较大的变化，注重于对未来的考虑正在逐步引造一个未来消费市场，特别是一些智力与体能上的产品更加表现活跃。
