记者手记 烽火地带备足弹药 | ||||
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http://finance.sina.com.cn 2003年07月28日 10:55 中国经营报 | ||||
一系列的“降价热潮”、“高配置热潮”掀起后,当我们冷静思考一下,会发现我国的汽车消费和美国、欧洲、日本、韩国等汽车消费环境非常成熟的国家情况相同,也经历了从非理性到理性的成熟过程。 随着汽车产品的不断丰富,可供人们选择的面也越来越广,消费者已从原来的感性消费进入了理性选择期。他们已从单纯追求经济实惠的基础上开始要求更清晰实用的安全、舒 另外,进入2003年,由于人们消费品位的提高和我国特有的消费结构,在车市主角的争夺上经济型家用轿车已渐渐让位给了中档轿车,在前不久车市排行榜上,经济型轿车除夏利仍硕果仅存外全线溃退即可见一斑。 鉴于此,厂家们似乎可以构筑这样一道防线:用10万元左右的中低档轿车型守住经济型入门级家轿市场,凭借良好的品质保证和市场口碑对这一区域形成统领之势;加大在中级车上的“配置”投入,尤其是一些在高档车上才可以看到的非常实用的装备,来提升同质情况下的“差异性”优势,构筑起10万元到20万元市场堤坝。因为这一价位的车技术性能都不错,舒适性较好,该有的配置也基本上都有,外型也比较时尚,许多准备购车的消费者都会在这个价格区间里进行选择,因此成为最有潜力的市场,当然也是竞争最激烈的烽火地带。
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