按照市场化的方式发展：周周有报，月月有刊

　　李佩钰中国经营报社执行总编辑

　　《中国经营报》始终按照市场化的方式发展到今天。

　　我们创办于1985年。在18年间，《中国经营报》从一份名不见经传的小报，发展成目前这份在全国居主流地位的经济类报纸。在全国综合性报纸中，无论广告收入，还是发行量 ，我们都有非常靠前的位置。

　　如何做大做强？我们分析认为，在目前做日报为时尚早，所以我们选择了现在的发展战略方向———按照财经报系的思路来做，我们要让读者周周有报，月月有刊，季季有书，还要有活动。

　　周周有报，就是每周有《中国经营报》；月月有刊，就是每月一本《商学院》，如今暂时是随《中国经营报》赠送一份，只是作为一个月度特刊。我们期望，明年《商学院》作为一个独立的期刊上市，成为大家和终端读者交流的一个平台。

　　赵彬中国经营报社副社长兼发行部主任

　　今年创办的新刊物《商学院》，原来它的本意是向我们《中国经营报》的读者提供增值服务。

　　但是在赠阅过程中，我们发现《商学院》得到了读者的追捧，很多读者问这本杂志是否可以单独订阅，单独购买？现在《中国经营报》拥有百万读者。所以，商学院在这样的平台中间和读者接触，可以说《商学院》也形成了一个广泛的影响群体。

　　我们请来商业图书出版界的精英们，一起座谈的目的是什么？借用华夏出版社副总编王一方先生的话说，就是我们一起通过建立共同的价值体系，实现共谋、共享、共荣、共生。共谋就是共同谋划，共享就是共同享受资源，共荣就是共同荣誉，共生就是共同生长。我们共同探讨一下，找到能够提升的方式。

　　我们有一个共识，就是《中国经营报》，包括《商学院》的读者，跟各位商业书籍的读者群是高度的重合。

　　我们希望大家能不能构造一个利益共同体？能不能为我们共同的读者，提供综合性的服务？大家探讨如何找到共同的战略联盟点。

　　张健中国经营报社副社长兼广告部主任

　　我把《中国经营报》媒介价值做一个简单的介绍。

　　财经类媒体的读者多是社会的中坚力量，年龄在25岁以上至60岁以下。《中国经营报》的读者平均年龄是31.7岁，读者行业的构成中，金融保险、商业、IT行业比较多。

　　我们把广告分成两类，这是跟广告公司不一样的分法。一个是形象类的广告，还有一类是销售广告，就是招商、招生的广告，这种广告要求有反馈，我们做销售类的广告比较多，每期都有。

　　读者的构成比较集中的还有企业管理人员和企业技能人员，实际上还是经理阶层的这部分人。从工作状态的构成来看，固定工作的人比较多，不是临时性的。

　　财经类的报纸都是有收入的人来看的，不像都市类的报纸。《中国经营报》读者个人月收入为2422元，家庭平均收入为4200元，这要高于平均水平。

　　《中国经营报》广告的结构中，比较大的部分是IT、医药、交通运输、文教类招生等。广告主给我们投广告，就像投资。投资一定要产生回报。所以，我们设计将来的合作方案当中，尽量考虑到我们能够为我们的合作者做一些什么。