外论

　　英国《金融时报》经济和商业专栏评论家约翰·凯———

　　J·K·罗琳第一部《哈里·波特》小说的成功是因为这套儿童读物笔触幽默诙谐，情节曲折动人，人物栩栩如生。但是现在，小说未出版就已销售火爆，说明该书的畅销已与内容无关。大家都看《哈里·波特与凤凰令》的原因是———人人都在看。

　　人类属群居动物，需要谈论话题。如果所谈的事情植根于共同的生活经历，那么话题将会滔滔不绝。这也是为什么天气成了普天之下的话题。类似的还有重大事件。“你听说那事了吗？”是交谈中仅次于天气的、最普通的开场白。早在几千年前，政治家就开始利用对街头巷尾的闲聊话题的影响，协助实现社会统治。不过，利用人们的共同经历来赚钱还是最近的事。体育赛事一度是为了娱乐参赛者和观众，但如今已是一个商机无限的行业。体育比赛的商业目标不是为了选出跑得最快的选手，也不是要奖励最伟大的足球队，而是为了吸引公众的眼球，令广告商和赞助商从中获利。（本报辑）