最时尚中国服装将在深诞生

　　中国（深圳）国际服装服饰交易会上中外专家把脉中国服装

　　最时尚中国服装将在深诞生

　　【本报讯】（深圳商报记者郝丽萍王纯丹实习生陈刚洪堃伟孟兴蓉）在中国（深圳）国际服装服饰交易会上，除了具备国际水准的衡韵杯新唐装设计大赛外，最为吸引与会企业 家及业内人士的是交易会期间的三大论坛。来自法国、美国等国家时装业界的权威专家，以及国内的服装院校资深学者和业界专家，认真为中国服装品牌，尤其是女装品牌的市场研发和培育把脉。中外专家纷纷表示：要打造具有国际知名度的中国服装品牌，有赖于全行业的努力，牢固树立品牌意识，营造良好的品牌成长环境，杜绝服装设计款式的抄袭、“盗版”之风。一个国家富有生命力的服装品牌，首先必须是民族性的。只有民族的才是永恒的。专家预测，未来最为时尚的服装服饰将从深圳诞生。

　　马田路易：应走出时尚与流行的误区

　　法国卡林国际风格设计有限公司高级设计师马田路易指出：流行并不等于时尚，时尚是经典之作。时尚不是风靡一时的流行款式，而是经得起时间考验的风格和理念。他介绍，卡林国际风格有限公司是一家法国巴黎领先的潮流预测和设计公司，公司每年都会编印一个内容全面的潮流预测手稿书。但中国不少服装企业倾向于把他们的流行手册当作模仿的版本。事实上，流行手册真正的作用，应该是传达一种流行理念，并激发服装企业根据自己的定位而产生的新灵感和设计。

　　马田指出，对于服装企业而言，任何设计都必须与自己的企业战略、品牌定位和公司形象相一致，因此必须是充满创意和个性的。他说，也许你可以拷贝流行手册上精美的设计，但这样的话你永远只能跟着别人的步伐。事实上，服装企业拥有自己的鲜明特色和个性产品才是最重要的，休闲装也好、乡村装也好、运动装也好，每一季度的新装，都必须与业本身的品牌风格相一致。他说，中国的服装业发展得很快，各种各样的品牌不断涌现，因此服装企业更加充分意识到品牌定位与产品特色的重要性，明确自己的发展方向以及想要经营哪种风格的产品。

　　马田说，中国服装品牌发展迅猛，但创造性和“含金量”还有待提高，服装研究中心、产品发展策划等方面更需加强，服装企业应该有品牌推广经理，专注于产品创意的开发和个性产品的收集。他指出，如“曼尼芬”，只要消费者一看到其造型甚至某些颜色，就能说：“对，这就是曼尼芬！”

　　张辛可：深圳将崛起中国时尚之都

　　中国美术学院教授张辛可指出，中国服装品牌的研发道路，应该走中国的民族服饰文化与现代时尚相结合的道路。因为只有民族的才是永恒的。这一点是他在为深圳衡韵时装品牌进行品牌市场分析时发现的深刻道理。他指出，深圳服装品牌能够始终坚持服装文化的民族性，是十分难能可贵的。目前，深圳已经成为中国新唐装的培育基地，深圳通过举办设计大赛，汇聚人才，推动设计研发，未来最为时尚的中国风格的服装服饰，将从深圳诞生，深圳将成为未来的中国时尚之都。

　　王曾敬：在产权和营销方面寻求突破

　　原中国纺织工业部副部长、中国服装协会高级顾问王曾敬指出：中国服装已经由地摊销售转向名厂、名店。但中国服装业也面临着发展中的困扰，如相当数量的存货、相当程度的折让、相当部分的企业倒闭。

　　中国服装业的现状和未来，应描述为“发展、变数、提升”六个字。说发展，是因为服装业依然是中国的优势产业，在西方某国甚至占据了70％的市场份额。以领带为例，世界上2／3的领带是在中国制造的。

　　说变数，是因为服装业存货积压、产品折让、企业倒闭现象还很严重，包括市场、原料、产权在内的诸多生产要素，都发生了很大的变化。无论是国营、民营还是外资企业都在逐渐地改变着原有的经营方式。日前，北京就有20多家服装企业被拿出来欢迎外资和民营企业兼并重组。

　　说提升，中国的服装企业在产权、营销和联盟等方面要有所突破。

　　张国刚：学会应付品牌危机

　　美国西南大学MBA、国际品牌策略大师张国刚认为：服装品牌危机，是企业在发展品牌的过程中经常会遇到的难题，具体分析起来，这其中包括成员危机、管理者的危机、企业体的危机等。企业要学会能在逆境中异军突起，提高品牌的危机应变力，抓住机会占领市场拥有客户，提升门市导购人员的士气，并有效创造门市销售利润。

　　他表示，要有效地应付企业危机，就必须为企业找到最好的人才，建立高效精简的管理团队，重视营销人员的训练，以竞争对手的具体情况来确定竞争策略，建立顾客的忠诚度等。

　　他还特别指出，训练销售人员要注重察言观色能力的培养，即要善于倾听顾客们的心声。在市场销售环节，要尽量加快存货周转率。要建立忠诚的客户圈，保证高质量的服务至关重要。

　　中外名模在深圳民俗文化村展示新款服装。深圳商报记者施平摄

　　（图片见PDF版B3版）

　　作者:郝丽萍王纯丹 陈刚洪堃伟孟兴蓉