毛立辉
连日来，九省通衢的江城武汉被一些内衣品牌弄得热闹非凡：几家四五星级宾馆、酒店的“黄道吉日”几乎都被内衣厂商租订了下来，各品牌的内衣发布会一场接一场，担纲各品牌形象代言人的内地及港台明星纷纷光临武汉。据一家商场内衣部经理介绍，半个月来她已经参加了5场内衣秀。种种迹象表明，往年8月份才启动的秋冬内衣营销大战，已提前一个
月在武汉打响了。
尽管采用高科技的内衣面料日新月异，尽管内衣时尚性、个性化风格越来越鲜明，尽管内衣外穿趋势明显，但内衣的护身、美体、健肤、时尚的服饰功能不可能改变。随着消费行为越来越理智，消费者购买内衣的投入不可能高出那些能直接表露身份、修养、品性、职业、爱好的时装外衣。用真材实料生产内衣的企业已开始呈现微利现象。中国服装协会副会长周锦良在武汉指出，曾有内衣企业靠炒概念一夜暴富，随着消费者的日趋理性化，指望用概念来透支市场资源者将举步维艰。
专家分析保暖内衣大战现象时曾指出：作为一种功能性产品，保暖内衣在我国市场上潜力极大。与拥有十几亿人口的我国市场相比，2000年我国保暖内衣销量达到了3000万套，对于中国百姓来说，也只是平均40人才拥有一套保暖内衣。可见，我国保暖内衣市场远未达到产大于销的过剩地步。但为何有需求、有市场的保暖内衣最后会在市场造成近20亿元的积压？
厂商用高科技概念来渲染保暖内衣的功效，请影视明星做广告来调动人们的消费兴趣，其经营方式无可非议。问题是，当保暖内衣的消费热点营造起来后，一些企业仍将大量人力、物力、财力都投在用科技概念在保暖内衣市场吹“泡泡”，把信誉沦为炒作，而不在产品品质和功能的开发上下功夫，品牌经营无法围绕服务消费需求去升华。
各内衣品牌大力推销的“经营理念”已盖过品牌的物质资本——产品，专家们不禁担心：如果我们的内衣厂商仅让人们消费一种时尚概念，而不是真正时尚、健康、美体的物质产品，保暖内衣大战出现的悲剧，是否会在内衣行业重新上演呢？
有资料表明，武汉内衣消费比重正以每年10％的比例稳步增长着，内衣消费的热情正被挖掘出来。今年头六个月，来自海内外的新内衣品牌就有十多个频繁拜访百货市场，想在内衣市场上分得一杯羹。内衣市场竞争越来越激烈，值得警惕！
