格兰仕光波炉过关斩将夺金牌(名企风标) | ||||
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http://finance.sina.com.cn 2003年07月28日 03:00 人民网-市场报 | ||||
龙勇 7月18日晚,经过半天紧张激烈的角逐,由广东格兰仕集团有限公司送选的《从2000台到120万台的飞跃———格兰仕2002年卖火光波炉》的营销案例,一路过关斩将,一举夺得了“第一届中国杰出营销奖”金牌。“中国首届杰出营销奖”评选是国内首次进行的市场营销案例评选活动,由经济观察报与香港管理专业协会主办,引进香港管理专业协会18年国际 格兰仕光波炉缘何能在与高手过招中脱颖而出?裁判团主席李东生在颁奖致辞中一语道破天机:“我是做产品出身的,做产品要实实在在,在中国市场最难的是把一个消费者陌生的高科技产品推广开来,而能在很短的时间内获取很大的市场份额很不容易,在我的的印象中,过去中国的产品只有格兰仕的微波炉做到了市场占有率超过50%,现在格兰仕又把光波炉做到市场第一,格兰仕是我们家电业值得尊敬的一个企业,这块金牌应该给格兰仕。” 格兰仕的代表说:“这次我们来参赛,更多的是学习,没有想到会拿金牌。能拿金牌是大家对我们的肯定,首先要感谢我们的科研专家,是他们开发出了这样划时代的高新技术产品,但成绩只是代表过去,关键是下一个能不能做得更好,我们是一个朴素企业,就是做得比说得好!” 2001年7月格兰仕于美国研究中心问世;同年10月,在香港电子展和秋交会上首次公开亮相,力夺订单200万台,创出“尚未出师捷报先传”的佳话;同年11月正式投入批量生产。在向全球供货的同时,12月份在国内试销2000台。2002年,格兰仕数码光波微波炉以“领鲜”、“杀菌”、“健康”的先锋形象、合纵联横的战略将中国微波炉业推入“光波时代”,一年销量突破120万台。2003年1———6月,格兰仕光波炉内销、外销全线飘红,再造佳绩,销售额增长80%。
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