皇马来京商家紧忙

　　从球票的直接收入，到旅游饭店的间接收获，再到拍卖命名等边际收益，一场热闹的商业战开始了———

　　“发手机短信有机会免费看皇马”、“订体育新闻送皇马球票”、印有皇马球星图案的饮料铺货上市……西甲劲旅还未现身，围绕着皇家马德里队的一系列商务开发已先行启动。

　　“国际巨星罗纳尔多、劳尔、菲戈、齐达内、卡洛斯，还有在东南亚颇有人气的贝克汉姆，拥有‘六大天王’的足球梦之队来华本身就是卖点，何况又要与中国龙队一争高下。”一家广告公司策划经理说，比赛最重要的不是结果，而是欣赏超人气偶像。从180元到2000元的VIP门票炙手可热，球场边一块广告牌要30万元，不难窥出“皇马”的商业价值。

　　球迷进京消费不低

　　“皇马”从7月31日到8月3日在北京停留，自然少不了国外球迷助威呐喊。浦发银行翠微路支行是球票代售点，“目前外地球迷订票差不多占两成。”负责票务的彭先生说，由于购票要留下身份证号码，有多少是外地球迷一目了然，天津、河北的比较多。北京人为外地朋友购票的也不少，有人甚至一次买了十多张票，说是外地要来一个球队。

　　北京饭店是“皇马”此行下榻的饭店，目前已有日本球迷团、韩国球迷团预订这里的房间。虽然饭店不愿透露详细数字，但不难看出赛事在即，狂热的球迷开始提前预热。香格里拉集团有关人士介绍，期间会接待一些国外的球迷散客，像离工体较近的嘉里中心饭店，比赛期间预定率已超过80％。

　　记者算了一笔账，来京看球的国内球迷数量众多，拿最近的天津球迷来说，即便现在买最低的380元球票，来回车费、吃饭等等，每人也要开销500元。而日本球迷支出更是不菲，如果按3晚4天行程计算，机票、食宿（四星级标准）大约每人花费8000元至10000元人民币，再加上千元左右的门票和购物，在京停留的总费用大概要1．5万元以上。光这支庞大的球迷队伍，足以使服务链上的商家乐得合不拢嘴。

　　这个判断并不是臆测，帕瓦罗蒂当年参加紫禁城“三高”音乐会，虽然入住的五星级饭店房租每天高达220美元，但依然有无数“帕迷”陪他“同住”。足球作为世界第一运动，又有贝克汉姆这样的时尚巨星亮相，对球迷的号召力肯定不啻于帕瓦罗蒂之于歌迷。

　　商家争食“皇马”市场

　　“8月2日球迷准少不了！”三里屯最知名的酒吧之一———地平线酒吧老板白京说，像甲A比赛，不少球迷散场意犹未尽，还要到酒吧再侃侃，别说这回是超级“皇马”了，到时肯定要多摆出些桌子接待球迷。三里屯街道办事处黄女士介绍：“工体附近的餐饮、酒吧生意本来就火，一到大型活动，场面更热闹，商家营业时间都要延长。”

　　“从这儿到工体，走路也就十多分钟。”工体南路京九旅馆刘师傅对记者说，由于两人间不过60元，经济实惠，是外地球迷最好的落脚点，“比赛那两天肯定会住满人。”刘师傅回答很自信，“龙马”大战为工体周边小旅馆也将带来滚滚财源。

　　“皇马”浑身是宝，此言不虚。有关人士透露，“皇马”球星的球衣、用品将举办一场专门的拍卖会，25日开始在北京饭店展示。这些普通的商品由于沾上了“皇马”，而身价倍增。此外，商家还掀开了一轮广告大战，财大气粗的百事可乐力促皇马来华比赛，而且还提前把印有皇马巨星头像的罐装饮料铺货上市；健力宝则以300万元高价抢得迎战皇马的中国“龙之队”冠名权，“龙马”之争没开始，两家企业已暗自较起劲来……

　　中国给了皇家马德里超贵宾的接待，让英国记者非常吃惊，一家英国媒体