如果你走到一个农民家里，发现满屋满炕堆着金灿灿的老玉米，就认为这个农民一定很富裕，可能就大错特错了。说不定由于农产品过剩，那玉米已经很不值钱，还卖不出去，农民兄弟正为孩子的学费发愁呢。当你打开某个电视频道，看到的是连续不断的“广告节目”，顶多在广告节目的中间偶尔插播上一小段的“断断续续剧”，就认为这个电视台一定发了大财，可能也犯了同样的错误，说不定那家电视台的领导正为职工的工资发愁呢。
在市场经济条件下，老玉米与电视广告同属一类东西，那就是商品。既是商品，就会受到价值规律的制约，讲究的是物以稀为贵，多了便不值钱。虽然一般来说，广告的价格要比老玉米贵得多，但从某种角度看，电视广告的处境并不比老玉米好多少。盖因为对社会来说，玉米属于必需品，或者食用，或作饲料、原料，绝对不能短缺的。相比之下，电视广告则纯属“噪声污染”，更加容易过剩，也更加容易不值钱。
表面上看，电视台发布广告是计时收费的，在价位一定的条件下，能够发布更多的广告，或更长时间地播出广告，收入也就越多。但“价位一定”这个前提是相当难以满足的，因为供求规律在随时调节着广告“价位”的变化。特别是对于广告这种极容易供过于求的商品，要保持“价位不变”，必须减少供应量，尽量地少播广告才行。中央电视台的广告收入最高，但广告的播出时间却最少。
事实上，广告的价格与收入，更决定于收视率的高低。在节目质量一定的前提下，广告越多，收视率就越低。而收视率一低，广告便更不值钱。那些地方的电视台似乎忘了这一点，只知道一个劲地拼命播出广告：两集电视剧之间，似乎不播上二三十分钟的广告就对不住自己的好节目；而且每集四十分钟左右的电视剧中间，若不插上个一两次的广告就不过瘾，经常是在一句台词尚未说完的时刻就出现了莫明其妙的插播广告；更有甚者，干脆连电视剧的片头片尾都全部改播广告了。这样的电视台连观众都留不住，等于自己灭掉了自己的市场，已经不仅仅是供过于求的问题那么简单了。
如今，电视台之间的竞争越来越激烈，但竞争的焦点不是广告，而是观众，观众才是自己的“上帝”。要知道，当今社会的普通观众，随时面对着几十个电视台的节目，选择权已高涨得不行，手里握着遥控器，一遇广告即告换台。即使再好的节目，也忍受不了某些电视台将那些名为“连续剧”实为“断续剧”，又通过不断插播的广告搞成“断断续续剧”的恶作剧行径。没有了观众，没有了市场，播出的广告节目再多，收入又从何来？作者：孔凡来资料来源:经济日报
