促规模品牌化 东莞“无公害”农品兴起连锁销售

　　驻东莞记者　范铁

　　越来越多无公害农产品生产企业正在构建自己的连锁销售网络，使得东莞的无公害农业渐成气候。记者获悉东莞沙田顺发集团打算2年内在该市开设100家“无公害”食品连锁经营部，而一个多月前石碣万丰蔬菜有限公司已在当地设立了自己的无公害蔬菜专卖店。有关人士介绍，虎门镇也出现经营无公害农产品的专门店。

　　促进规模化和品牌化

　　作为省级农业龙头企业的沙田顺发集团已不满足仅限于生产，向产业链上下游延伸成为其必然选择。通过连锁经营的模式建立自己的销售网点，完善企业的产业链，求得更大规模的发展。据了解，该公司已陆续在莞城、厚街、沙田开设了3家“无公害”食品连锁经营部。

　　据万丰公司的叶先生介绍，该公司生产的蔬菜60%销往香港，也有很多高档宾馆、酒店直接向其订货，销售根本不成问题，还准备在东莞城区再开3家专卖店，其目的则在于塑造自己的品牌，同时着力于培育市场。

　　生产基地向粤西、粤北扩张

　　目前东莞无公害农产品生产项目已有10个，生产基地9个，占地2660亩，另有市畜牧研究所和桥头农科园两个项目正在申报中，产业规模依然偏小，如何扩大生产成为各家企业必须思考的问题。由于无公害农产品生产要求大气、水质、土壤等环境指标必须达到一定标准，而当地成片符合标准的场地已经不多，企业自然把扩张的目光投向外地。

　　粤西、粤北地区自然生态环境受到破坏较少，劳动力成本也相对便宜，成为东莞无公害农企扩张的首选之地。叶表示，该公司已在韶关、清远建立生产基地。5月28日，沙田顺发与新丰县政府签订的总投资额6.23亿元、建年产100万头生猪的项目也已正式启动。

　　产业化呼唤品牌集群

　　东莞通过发展无公害农业已经涌现出“玉龙洞食用菌”、“绿之美果菜”、“顺发肉鸡”等一批农产品品牌。但更多的基地由于生产规模偏小或体制的原因，忽视了商标注册工作，甚至出现只帖上“无公害”标签了事而无自身品牌的现象，这都反映出品牌意识淡薄的问题。有专家指出，东莞的无公害农产品要想在市场上真正具有竞争力，就得有一个品牌集群的出现。