频频降价 一汽大众欲何为? | ||||
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http://finance.sina.com.cn 2003年07月25日 09:03 中国经济时报 | ||||
本报记者 杨明炜 张诗雨 7月20日,始终保持价格“坚冰”的一汽-大众加入了汽车价格调整的阵容中,捷达前卫等三款车开始降价,这多少让关心车市的人们既有些意外,又觉是情理之中。 其实一汽大众的频频出招,可以追溯到上月16日。 这一天,在东风合资的日产阳光下线的同时,一汽-大众宣布捷达推出三款新车,车型分别是:“城市之星”、“夏日时光”和“都市春天”自动挡车。 可仅一个多月时间,一汽-大众的捷达系列就降价了,这多少让人有些疑惑。 一汽-大众有关人士在接受记者采访时说,从去年开始,捷达就从桑塔纳手中夺得了单车型销量冠军,每月销售都在万辆以上,捷达的销量事关一汽-大众在汽车界的位次,不能有任何闪失。而有实力冲击冠军的车型,市场表现也是可圈可点的,如桑塔纳、帕萨特、雅阁等,基本都有月销过万辆的能力。 他认为,捷达与其他产品的竞争,由于消费群体不同,价位也不一样,基本不是产品的竞争,而是销量之争,或者说是荣誉之争。捷达推新品,实际上是用多种产品牢牢占住10-15万元的价位,消费者可以用13.78万元买到自动挡轿车。从而在赛欧、威驰、甚至是西耶那、菱帅的消费者中争取一部分。 在这场竞争中,捷达的劣势是车型较老,造型缺乏时尚。但也有优势,保有量高,维修点多,维修配件价格低。再加上结实耐用的口碑,捷达继续保持销量之冠还是有可能的。看来,捷达频频降价的真实目的是要卫冕。
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