湘烟：“与狼共舞”能有发言权吗？

　　2004年，烟草大幅下调关税，外烟入侵已成定势。重组后的湘烟，其资本并不及云南、上海，但却被外界看好

　　本报记者 王晓红 谷江民

　　早在5月，湖南中烟工业公司即正式亮相。虽然有湖南省代省长周伯华亲自揭牌，但挂 牌仪式进行得相当简单和低调。可见，湘烟作为试点重组，承受了相当大的压力。

　　重组后的湖南中烟工业公司将管辖长沙、常德、永州、郴州等6家卷烟厂，资产规模超过100亿元。原湖南省烟草专卖局局长周昌贡出任湖南中烟公司总经理、党组书记，曾任长烟常务副厂长、零陵卷烟厂厂长的蒋效拉任副总经理。业内评价说，尽管周掌管湖南烟草时间不长，但具有政府资源，熟悉工商界，而工业出身的蒋效拉深谙烟草工艺，二人联手实为珠联璧合。

　　湖南中烟的成立，其改革思路就是将现有的9家烟厂整合成4家，在此基础上构建长沙卷烟厂和常德卷烟厂两大企业集团，最后将两家合成一家。

　　比拼“三足”实力

　　从今年烟草改革重组方案可以看出，国家烟草局欲图在国内打造三大烟草集团：以上海为龙头联合浙、京、津三地，以“中华”、“大红鹰”为核心品牌的第一中心；以云南“红塔”、“云烟”、“红河”三大品牌为核心的第二中心；以新兴的湖南“白沙”、“芙蓉王”为代表的第三中心。三个中心构成“三足鼎立”之势，辐射全国。

　　从产量上看，云烟以年产600多万箱的规模高居榜首；以上海为中心的第二工业集团约有400多万箱规模；湘烟约有200多万箱规模，居“三足”之末。

　　业内人士指，“三足”之中，沪烟经济实力最具优势，它拥有完善的商业网络，烟草销售与零售业已紧密结合。云烟的独特优势在于，它是世界著名的烟叶基地。湘烟的经济实力和地理位置都无法与二者相比，但它却拥有自己独特的核心竞争力：最传统的中国口味和最大众化的品牌。

　　湘烟的力量

　　从三大烟草集团的实力来看，湘烟无法占据老大的地位，但它为什么又被外界看做是抵御外烟的重要力量呢？

　　目前，国内市场销售的外烟大多数是平民化的品牌，如“555”、“万宝路”，零售价位在16－18元／包左右。从明年1月1日起，烟草特卖取消后，卷烟进口关税也将从现在的70％降到20％，这意味着外烟的价格将大幅下降。据预测“555”、“万宝路”的零售价将降到100元／条左右。40－50元／条、80－100元／条这两个价位区间将是外烟在我国卷烟市场的主攻方向。而湖南卷烟，特别是白沙系列恰好在这两个区间占有云烟、沪烟不可比拟的优势。白沙系列卷烟的价位主要是在50－100元／条。2001年的白沙单箱牌号销量达78．8万箱。2002年白沙品牌全国销量第一，品牌综合实力第一。“白沙”商标被国家工商管理局认定为“中国驰名商标”，2002年9月，白沙品牌被评为中国名牌。“白沙”品牌占据了与外烟抗衡的先天条件。此外，常德卷烟厂的芙蓉王则是仅次于中华的利润率最高的品牌。

　　在技术方面，湘烟也处于领先地位。2000年5月，长沙卷烟厂技术中心被列入国家级技术中心行列，还成立了全国烟草行业第一家博士后工作站点。

　　湖南中烟公司总经理周昌贡已定下目标，为做大做强白沙、芙蓉王两大名优品牌，在2004年以前要坚决大幅度压缩品牌，2005年以前要构建完两大工业集团，并在此基础上“跨省战略购并、强强联合拓展市场”。