抢滩电脑终端 TCL诱长城供货商私奔(图) | ||||||
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http://finance.sina.com.cn 2003年07月23日 08:54 金羊网-新快报 | ||||||
趁神州数码分神之际 新快报 记者 黄乐欣 神州数码收编长城电脑余波未了,百余家渠道商近日又扬言要改嫁TCL。昨天,原长城全国总代理、现任北京华能隆源科技股份有限公司董事长王小海向记者透露,7月16日在北京九华山庄参加“TCL大家庭欢迎您”大会的百余家渠道商中,已经有9成透露出转投TCL的意向。 渠道商神往TCL 王小海表示,大会结束后接收到有90%的渠道商回复,有意向与TCL签约。 王称,会后TCL的动作相当迅速,各地办事处的首席代表不断跟进,而且宣称货已经备好,就等签约以后发货。 王小海认为,TCL这种与渠道商之间积极的互动合作关系正是神州数码最不足的。 从7月1日正式宣布神州数码入主长城电脑渠道之后,无论是长城还是神州数码,对如何处理和善后原来长城电脑渠道的问题都只字不提。当天下午3点,各地渠道商接到了长城电脑的通知,要求渠道商停止提货,并且保证结算6月30日前的货款。 接到这个的通知的渠道商都表示愕然,原来手头上已经签约打算供货的项目被迫停顿下来。 王小海称,随后7月6日神州数码在渠道大会上,流露出这样的意思,神码也有自己的渠道,长城电脑有价值的渠道也只有30%。 这让不少渠道商们黯然神伤。相反,“TCL是在寻求渠道商的支持。”王小海称。 所以才会出现15日接到邀请函,16日便聚集了100多家渠道商的情形。 这些渠道商和经销商无不是长城渠道中的“铁杆精锐部队”,支撑了长城电脑去年18万台电脑销量中80%的销售业绩。 神码一拖再拖 “神州数码22天没有签下任何合同”,恐怕等神码把渠道理顺要半年以上,王小海称。这让刚刚摆脱非典事件阴影的渠道商失去了耐性。 原长城电脑的代理商,中长康达公司也表示,目前与神码的协议还没有签下来。 王小海称,7月暑促的商机已经丢了,但是给渠道带来至少占全年收入50%的“金九银十”要再丢,恐怕都要挨饿了。 可是神码还在磨洋工。王小海称,7月10日他等来了神州数码的第一个渠道方案,让他难以置信的是,卖一台PC神码才给渠道商16块钱。但电脑的价格却比原售价高出了400元-500元。一时间全国各地的渠道商打电话询问原由,神码则称,当时是为了消化在渠道中剩余的PC货尾。一周后将会有新的政策出台。结果一周后,新价格依旧比原价格高出了200-300元。 王小海表示,当时他的第一反映就是“没法做”。 中长康达公司坦言,22天时间确实使原来长城的业务受到了影响,神码的渠道转换在时间上有些滞后。 TCL乘机插足 TCL瞅准了这个机会,打时间差,希望利用长城渠道分得一些客户资源。 与家用PC市场上的快速崛起相比,TCL在商用PC市场上的建树始终不尽如人意。2002年,其商用PC的销量仅为17万台,使得TCL在电脑销售总量的排名落居第四。随着商用电脑的增长前景越来越被看好,商用电脑销售的短板一直是TCL的心头之痛。 而恰好这个时候,长城总代理更换,带来的渠道切换和政策真空,使市场中出现了一批急想要货的客户。 王小海称,给TCL做渠道商,需要给客户做一些品牌切换的工作。 但他并不担心这些客户最终会被TCL抢走。他认定“弱势品牌跟渠道商”这条真理。客户与渠道商之间的紧密关系,使得弱势品牌的产品变成了一个次要的合作因素。 业内人士表示,目前讲TCL已经成功策反了长城原渠道商还为时尚早,但可以肯定TCL可以利用这个时间差,从长城口中夺得一些商机。 (风翔/编制)
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