变频冰箱如鱼得水竞上游（市场分析）

　　本报记者 侯军

　　对于消费理念日趋理性的消费者来说，他们更希望的是个性化需求得到满足，有能够提高他们生活品味的高科技产品。最好的印证就是：销售量一直持续走低的高端冰箱市场，近几年来却呈一路上升趋势，正在慢慢成为冰箱消费的主流。以至有些一直做低端产品的洋品牌开始撤资低端，转而投向高端产品的研发。

　　冰箱高端走进大众家庭

　　在过去很长一段时间内，因为消费力水平等种种原因，中国高档冰箱一直曲高和寡，高不可攀。时至今日，这一局面已开始被打破。随着人们生活水平的提高，产品制造商和经销商也随着消费者的需求变化将目光转到了高端产品的开发销售上。据中怡康统计局数据表明：2002年4000元以上高档冰箱的销量占整个冰箱市场的4.19％，该价位比2001年增长近20％。这说明消费者的消费观念已经开始转变，功能先进、外观豪华、引领时尚的高档冰箱已经受到越来越多家庭的青睐。经过多年的培育，我国高档冰箱市场正在走向成熟期。

　　中国家电协会有关人士说，今后消费者会更加关注产品的功能及科技含量，高档消费也会愈来愈“热”，高档冰箱的市场将在未来3年逐渐成熟，需求量大约会是现在的5倍以上。冰箱厂商眼下争先恐后地研发高技术产品，真正着眼点也是在未来。

　　高端产品的价值所在

　　面对高端冰箱，消费者在认识上普遍存在着误区，总以为价格贵的就是高端产品。

　　在很长一段时间内，特别是在中国家电供应匮乏的年代，国内冰箱市场被一些国外品牌占领。在一些消费者心目中，洋品牌就是高档产品。一些洋品牌借机将一些普通的国外品牌机型拿到中国市场来，打着高档冰箱的品牌进行销售，抢占中国市场无形中给消费者造成了很大的损失，但这并非长久之计。经过长期的市场体验，而消费者越来越理智，没有创新的产品他们是不会付出高价的。所以，洋品牌近几年在中国表现平平，大有退出历史舞台之势。

　　而国产品牌冰箱之所以迅速崛起，一个重要因素就是国产品牌比洋品牌更知道中国消费者需要什么，更能为中国消费者提供有价值的产品。例如海尔冰箱根据中国消费者“吃软不吃硬”的消费特点开发出的具有－7℃功能的冰箱以及变频冰箱就很受消费者欢迎。

　　说到底，高档冰箱的出发点也只有一个，那还是消费者的更高需求，冰箱厂家要开发出让消费者觉得物有所值的高档产品，消费者买你的账，你的产品才能称得上是高档。

　　变频冰箱实现三超级

　　那么，今天的高端冰箱市场的流行趋势是什么呢？有关专家预测，从今年夏天开始，变频冰箱开始主打高端市场。某些品牌已经在市场上推出了带有变频功能的新产品。例如海尔刚刚推出了变频四温区冰箱。

　　提起变频冰箱，消费者可能还比较陌生，被媒体近一段时期炒得最热的变频空调刚刚被老百姓接受。而变频冰箱似乎还是一个停留在概念上的名词。所谓变频冰箱，就是冰箱采用国际先进的变频压缩机，从而实现超级节能、超级静音、超级保鲜。那么，变频冰箱为什么能够实现这三个“超级”呢？因为变频压缩机可以实现无级变速，根据冰箱的实际需要自动调节转速。也就是说，当箱内食品多、温差大、环温高时，压缩机高速运转，在短时间内达到要求的温度，从而实现超级保鲜。当食品少、温差小、环温低时，压缩机低速运转，从而有效降低了能耗，实现了超节能。另外因为采用了变频技术，冰箱在开机或停机时不像普通压缩机那样瞬间实现，而是实现转速的平滑过渡，从而有效地降低了启停噪音，到了夜间运行几乎没有声音，避免了噪音的干扰，实现了超级静音。

　　虽然，采用变频技术会增加产品的成本，但对于追求生活品质的消费者来说，他们看到了变频冰箱带给他们的健康和享受，这种高价格是消费者能认可的，像海尔推出的变频四温区冰箱自从上市后，销量一直持续攀升。由此可见，变频冰箱必将会成为消费者眼中的宠儿，是冰箱制造商在高端市场拼抢的“利刃”。