但愿“名”长久（金台漫话）

　　吴昊

　　年初和几个朋友去欧洲，在巴黎，有人非要到戴安娜王妃最后住过的饭店和出事的地点去合影留念不可。名人效应，怎么说都不过分。

　　戴安娜的死，跟她的出名有关。她的名气太大，一切都有人“关心”。她的行为，既 可以调动市场，又可以调动舆论，还可以产生价值，因此才有人偷偷地用长镜头去拍她的隐私；她像一座宝矿，采金者不惜一切代价挖掘。戴安娜难以承受社会对她的过分“关心”，她的车怕人尾随，即使是在巴黎市内，也要高速行驶；于是，“名”存车毁，戴妃归天。

　　名人（当然是指真正的名人，而不是指那些自封的名人）大多活得很累，思想上有压力，行为上受限制，稍有不慎，就被淘汰出局。同样的事情，发生在常人身上，连看都不会有人看一眼，发生在名人身上，就会一石激起千层浪，甚至酿成轩然大波。因此，居“名”思危，对于名人来说，绝对必要。

　　名牌，名企，名品，同样如此。

　　都说名牌风光，谁晓名牌甘苦？名牌具有强大的生命力，它植根于社会，植根于人群，植根于市场，可以长成参天大树；名牌又极其脆弱，它既怕外界的风吹草动，又怕自身的营养不良，还怕人们的过分“关心”，名牌有时是被扼杀在外婆守护的摇篮里。“秦池”、“孔府家”、“孔府宴”、“爱多”、“巨人”、“三株”……哪一个不是风风火火地闯出来了，又不声不响地消失了。这是说全国性的名牌，地方名牌就更多了。如今，北京人谁还说“牡丹”、“雪花”，石家庄谁还说“环宇”、“双鸽”，大江南北谁还说“两只猫”。难怪有人哀叹：名牌命短！造成这种状况的原因，每个企业、每个名牌都有自己的历史，都可以讲出一大堆故事，但有一点恐怕是共同的，那就是这些名牌都缺乏居“名”思危的意识。“过关斩将”的时候，忘乎所以，没有想到，日后还要“走麦城”。一个名不见经传的山东潍坊地区某县的秦池酒厂，连夺中央电视台两届“标王”，一下子轰动全国，据说秦池每天要给中央电视台开进一辆桑塔那，这样的日子，对于一个地方企业，能长远得了吗？

　　市场经济，充满杀机。机遇时时皆有，竞争无处不在。越是竞争激烈的地方和领域，越是容易出名牌，也越是容易毁名牌。一个早晨可以冒出一大堆名牌，一场“风暴”，又可以断送一大堆名牌。因此，在某种意义上说，守业比创业更难。而许多人恰恰是缺乏这种意识，以为“名牌到手，天下太平”。有人甚至把名牌当成吃不尽用不完的老本，使得名牌从它诞生的那一天起，就注定了是短命的。因为是名牌，所以关注的人特别多，而在这众多的关注者中，又有多少人是算计着怎样从它那里得到好处。

　　世态炎凉，居“名”思危，对名牌来说，绝非耸人听闻。