经过多年缓慢发展的中国乳业，目前正处在一个快速增长的黄金时期。2002年，中国乳制品产量比上年增长25．6％，液态奶产量更是达到了惊人的65．8％。但与此相对应的一个数据是，我国乳品加工企业多达1500余家，与此同时，行业集中度也不高，销售额排名前10位的企业，其液态奶的市场份额只占全国总产量的62％。
一方面是发展迅速，一方面是行业秩序尚未真正建立，两方面的动因都使得今日乳业
的竞争越来越激烈。在这个时候，最怕的是只顾眼前利益的短视行为，最需要的是一种良性的推动力量。
在2003年伊利全国客户大会上，伊利集团董事长郑俊怀这样指出，从中国乳业的情况来看，行业秩序正在处于一个从混沌到清晰的过程中。在这个时候，竞争是不可避免的，伊利的观点是，竞争尽管残酷但决不野蛮，伊利崇尚积极的、良性的竞争智慧，提倡“是敌非仇的竞争心态，希望在一个充满道义和崇高理念的竞争平台上，去实现优胜劣汰或共同进步，推动中国乳业的发展，共同为整个民族乃至世界的健康事业做出应有的贡献。
作为中国乳业的领导性品牌，伊利的视野是令人尊敬的。更可贵的是，伊利人并不是纸上谈兵，而是将其落实到实际行动上。2003年5月，伊利在全国范围内为其液态奶全产品，推出主题为“强强联手，真情回馈的大型品牌联动促销活动，便是契合其一贯观点的、足以推动中国乳业发展的力量。
这份促销计划的内容是：伊利液态奶事业部与IT业巨头方正科技合作，活动持续3个月，总金额多达9000万元，活动奖品均为方正科技的产品。
“牛奶＋科技到底“味道”如何？从推动行业发展的角度而言，伊利牛奶产品的旺销只是评估的标准之一，消费者的口碑、社会各界的反应、行业专家的认同才是关键。业内专家对伊利的促销活动评价颇高，认为伊利在促销奖品的设置上，体现了伊利作为一家有实力的食品企业，在对消费者进行价值回报时，从关心消费者的生活品质出发，体现了一种人文关怀。
伊利将奶业的发展与小康建设，与民族身体素质联系起来，它既是奶业界的光荣，更是一种社会责任。
