三得利将设中国研发中心

　　上周，三得利宣布将继续扩大在中国的投资：成立“三得利中国生产开发部”，以进一步加强三得利在中国市场上的生产开发能量，并推进产品和企业的本地化进程。三得利（中国）投资有限公司总经理冈田芳和介绍，成立生产开发部是即将设立中国研发中心的前奏，目前中国研发中心已进入筹备期，只是被SARS耽误了一些进程。

　　三得利预测中国将成为世界最大的啤酒消费国。中国战略将是这家日本啤酒和饮料业 巨头在海外开拓的最重要战略。三得利国际集团去年将地区总部设在上海，在巩固现有事业的基础上，今年三得利将继续扩大在中国的投资：开拓华南市场，在广州投资的饮料厂已投入生产；在华北也有投资计划。作为本地化战略的一部分，三得利为支持上海打赢SARS战役捐款100万元，在广州也作了捐款。

　　同时，三得利斥资数千万元人民币投产三得利纯生啤酒，这也是目前上海、江苏地区的首条已投入生产的纯生啤酒生产线。此举可以看作三得利抢夺高档啤酒市场的信号，三得利当初进入中国市场是定位于中档品牌的，但因本地十分普及（在上海市场占有率达70%），无形中被消费者看成大众品牌，纯生啤酒上市有助于重塑品牌形象。