松下“单骑”走市场

　　冰箱新品昨日在沪面市，启动单一品牌战略

　　新快报讯记者　刘越　7月21日，全球首款以panasonic为品牌的松下冰箱新品在上海面市，松下方面表示，随着panasonic新品的正式亮相，松下单一品牌战略正式启动。据了解，除冰箱外，包括数码相机等产品在内的其它以panasonic为品牌的松下产品，也将在今年10月前正式登陆全球市场；由national到panasonic品牌更换将在明年3月以前完成。

　　除了冰箱新品外，本次在上海同时首次露面的还有7月份刚刚上任的松下电器(中国)有限公司董事长伊势富一。业界人士认为，作为松下电器的中国及东北亚区的新掌门人，以“营销专家”著称的伊势富一来华的首要目的就是督战松下新品牌战略的实施。毕竟，在连续两个财年度遭遇巨亏后，日本松下急需以品牌战略重新恢复市场优势。新掌门亮机

　　松下的此次换帅事件，是继伊莱克斯中国区总裁两度易人、惠而浦更换中国掌门人后，今年的第四桩跨国家电公司的中国换帅事件。据松下电器公共关系部部长西康弘介绍，原松下电器中国及东北亚本部部长、63岁的杉浦敏男已经到了退休年龄，并于近日返回日本，担任松下电器总部的顾问。

　　昨日，刚刚上任的伊势富一向本报记者透露，在接掌松下电器中国区掌门人之前，他曾担任松下电器欧洲本部部长一职，今年7月1日才首次来到中国。伊势表示，来华后的主要工作将是强化海外事业部对松下集团的贡献，并加快推进新品牌战略的力度，力争使松下集团2005年的在华销售额突破700亿元人民币。品牌转化将耗资14亿

　　同时，昨日伊势富一还借助冰箱新品的上市，宣布了松下集团全球单一品牌战略正式启动。松下电器在海外市场取消了“NATIONAL”这一品牌，仅留“PANASONIC”这一品牌，因此在白色家电方面的品牌推广和市场整合也成为了伊势首先要解决的头等大事。

　　据伊势富一透露，此次将于7月28日在中国市场面市松下冰箱，是Panasonic品牌的首个白电产品，该冰箱的上市将标志着松下集团全球单一品牌战略的启动。而现有的NATIONAL品牌产品也将在明年3月前继续销售，售后和维修等服务工作也将会得到必要的保证。

　　松下人士表示，海外市场的商品中只有10%使用NATIONAL商标，因此取消这一商标应该对松下产品销售不会造成太大影响。不过在日本国内，NATIONAL和Panasonic两种商标还将继续同时使用，因为标有这两个商标的松下产品在日本市场各占半壁江山，因此松下将在日本继续使用NATIONAL商标。

　　松下方面表示，此次品牌转化除冰箱外，还将包括数码相机等产品在内的其它白电、数码产品，大部分新品将在今年10月前正式登陆全球市场；由national到panasonic品牌更换也将在明年3月份以前完成。有消息证实，此次规模宏大的松下海外品牌转化工程，将耗资超过200亿日元，约合14亿人民币。

　　(风翔/编制)