中国零售市场诱人但烫手

　　零售总额增长10％ 门店数量继续猛增 单店销售额在下降 晨报讯（记者郭淑香）“如果把中国比喻为一块甜美诱人的大馅饼，那么它就是一块烫手的、有点难以消化的馅饼。”ＡＣ尼尔森中国区董事长高恩15日在发布一份题为《放眼中国市场》的报告时如是说。该报告显示，在多数主要的零售市场萎靡徘徊的时候，中国快速消费品的零售总额增长10％，中国的零售市场再度成为耀眼的明星。

　　零售市场 变化翻天覆地

　　高恩称：“中国的快速消费品市场存在着巨大的开发潜力。但是要冷静看待中国市场：虽然中国市场是炙手可热的投资乐土，但真正赢得这一市场却非常艰难。”

　　几年来，“现代通路”零售网点的数量一直在爆炸式增长，使中国零售市场的面貌发生翻天覆地的变化。2002年“现代通路”的网点又有了35％的增长，门店总数达到了25000个。

　　而就其对消费品各品类的贡献率而言，“现代通路”的作用也在逐步提高。ＡＣ尼尔森的报告显示：2002年婴儿尿布在超市、大卖场、便利店和百货商店的销售额占总销售额的93．3％。此外，“现代通路”还为家居清洁用品和剃须刀片分别贡献了84．4％和82．9％的销售额。

　　2002年“现代通路”的总销售额超过89亿元，比2001年增长了24％。这一数字占中国零售总额的25％左右。

　　投资乐土 想赢不轻松

　　但不幸的是，这样的增长速度与门店数量的激增相比，说明单个门店的销售额实际上处于下滑的趋势。

　　高恩就此