麦当劳盈利靠地产 | ||||
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http://finance.sina.com.cn 2003年07月22日 03:00 全景网络证券时报 | ||||
拥有大量物业———麦当劳盈利靠地产 上周,美国上市公司麦当劳宣布季度业绩有所好转,带动了美国股市有所反弹。全球经济尚未全面景气,而非典疫情如雪上加霜般影响了不少地区餐饮业的经营。但是麦当劳的业绩却得以逆市而上。 数十年来,人们深信麦当劳的赚钱秘诀在于管理和推广特许经营店。其实,麦当劳的地产发展策略为公司带来更大的收益。严格来说,麦当劳是由两家公司组成的,分别是快餐店和地产公司 麦当劳的多数特许店必须租赁由公司提供的餐厅。每个餐厅由选址、设计、建成都由公司的地产部负责。作为特许店经营者可以说是不用担心开店的一切准备工作,到时交妥费用(比如,7500美元按金)便可开张营业,另外每个月交占营业额4%的特许经营费和占营业额的10%作为租项。显而易见,公司的租项收入比经营费更大,所以公司增加盈利的秘诀在于不断投资开新店。在美国13000麦当劳分店中,属公司物业的占52%。相比其竞争对手的Tricon(拥有Pizza、KFC、TecoBell等),在它21000家分店中,属于公司物业的只有8%。现在估计麦当劳手上的物业市值大约是69亿美元。 麦当劳物业发展公司的作用是盖建分店租与特许经营商,通常租约长达20年。再利用长租约带来的稳定收益折算为现值作为公司资产入帐,所以新店愈多,资产愈大。这个会计游戏在以前是创举。结果随着公司的“资产”扩大,借贷能力越来越强,分店数目便得以倍增。由1968年起的5年内,麦当劳新增的分店数目由每年开100增至500家。1975年,麦当劳公布业绩,在严重衰退的当年,盈利仍增32%。如此,麦当劳建立了一个赚钱的形象,却很少人知道其大部份收入来自地产。
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