资生堂分食洗护用品市场(图)

　　作者： 王京来源：　　7月15日，日本株式会社资生堂（简称资生堂）的独资子公司———日本株式会社菲婷资生堂（简称菲婷资生堂）正式宣布开始向中国出口洗护类产品，并即将进入北京、上海两地的400家卖场和超市销售。昨天，日本株式会社菲婷资生堂北京代表处首席代表中丸克己直言不讳地对记者说，虽然宝洁、联合利华已经先入为主，但菲婷资生堂有信心和他们分食中国洗护行业的中高端市场。

　　看重中国市场

　　资生堂集团从1981年开始对中国出口化妆品并开展销售业务。从原装进口的“资生堂”到1991年在北京成立资生堂丽源化妆品有限公司开发、生产“欧珀莱”，再到2002年成立了“资生堂（中国）研究开发中心有限公司”，资生堂品牌得到了在高端用户中的忠诚度认可。菲婷资生堂北京代表处首席代表中丸克己表示，中国已经成为资生堂最重要的海外市场。

　　菲婷资生堂2000年从资生堂集团内部独立，成为资生堂的独立子公司，目前在洗护用品方面的产品共有300多种，首批进入中国市场的共有18种产品。中丸向记者出示了一份调查报告，“中国的洗护类产品和化妆品市场正在持续而迅速地发展，10年以后，2012年的市场规模有望达到1兆2千亿日元（约合800亿元人民币）。”中丸表示，目前中国市场上的洗护产品中高端市场几乎都被宝洁和联合利华所占有，菲婷正是相中了其中的高端市场，希望在这里尝到甜头。

　　事实上，菲婷资生堂两年前就开始计划进入中国，但不巧的是当时全球爆发了“疯牛病”，中国政府限制了一切从国外进口的化妆品，加之其他一些因素，进入中国的时间一推再推直至今日。

　　中丸克己充满信心地表示：“从价位上看，菲婷洗护产品在国内的竞争对手主要来自于宝洁系列产品中高端的沙宣等，但是从品质上来说，菲婷没有竞争对手。”

　　欲撼霸主地位

　　采访中，中丸克己始终将菲婷资生堂在中国的竞争对手描绘为宝洁和联合利华。但是，相对宝洁和联合利华，姗姗来迟的菲婷资生堂很难乐观。

　　宝洁公司北京办事处一位工作人员告诉记者，宝洁进入中国已经很长时间，宝洁品牌在中国已经几乎成了家喻户晓的洗护、化妆品品牌，宝洁的产品也涵盖了洗护品、化妆品、牙膏、卫生用品以及食品等多个种类，在国内的认知程度相当高。此外，宝洁公司在广州设有自己的生产基地，成本大大降低，宝洁产品已经几次调低价格，而菲婷资生堂的产品全部是在日本生产，双方的成本是有目共睹的。他说，宝洁并不害怕来自菲婷资生堂的竞争。

　　就在菲婷资生堂筹备进入中国市场时，7月8日，有消息称宝洁公司收购德国专业护发染发产品公司威娜的计划，通过了美国联邦贸易委员会FTC的反垄断审查。这意味着这场历时数月涉及约70亿美元的跨国商业收购即将完成。与此同时，宝洁在2001年10月收购伊卡璐之后就开始其在全球业务的整合，中国市场的整合始于2002年4月。威娜与伊卡璐两大洗护品牌的加入使宝洁在中国洗护市场霸主的地位更加难以动摇。

　　市场前景难测

　　据菲婷资生堂方面的统计，中国洗护市场经过近20年的大浪淘沙，目前国内还有300多个洗护品牌，而宝洁公司占据着中国洗护发市场的霸主地位，市场占有率为56．8％。麾下的四大品牌飘柔、潘婷、沙宣、海飞丝与联合利华旗下的力士、夏士莲构成国内洗护市场的第一军团；日本花王、德国汉高、丝宝集团等占据第二军团；大部分国产品牌则处在第三军团。

　　中丸克己说，他们现在已经与北京太平洋物流有限公司合作建立了菲婷产品在中国的物流基地，但公司不排除今后在中国投资设厂的可能。菲婷资生堂将在未来一个月内进驻北京、上海的400家卖场。但菲婷资生堂不得不面临的现实是，随便走进哪家超市，洗护产品几乎是宝洁和联合利华的天下。菲婷资生堂作为后来者，能否改变原有的市场格局还需要市场的检验。