沉默伤害了麦当劳品牌 | ||||
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http://finance.sina.com.cn 2003年07月19日 10:40 南方都市报 | ||||
诤言 在信息传播空前快捷的今天,企业发生的危机在很短的时间内就会引起公众的极大关注,造成在全国甚至全球范围内的不良影响。如果危机处理稍有不慎,就会对企业形象和品牌信誉造成毁灭性的打击。 要处理好危机,看似纷繁复杂,但只要做到“三诚”,即诚意、诚恳、诚实,则一切问题都可迎刃而解。 一、诚意。在事件发生后的第一时间,公司的高层应向公众说明情况,并致以歉意,从而体现企业勇于承担责任、对消费者负责的企业文化,赢得消费者的同情和理解。 二、诚恳。一切以消费者的利益为重,不回避问题和错误,及时与媒体和公众沟通,向消费者说明事件的进展情况,重拾消费者的信任和尊重。 三、诚实。诚实是危机处理最关键也最有效的解决办法。我们会原谅一个人的错误,但不会原谅一个人说谎。 敬告麦当劳不要再自以为是地沉默下去了:所有的人都在审视着麦当劳在危机中的所作所为,任何的疏忽,都会在美誉积分榜上加上负一分。 游昌乔
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