当然干红向葡萄酒三强叫板 | ||||
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http://finance.sina.com.cn 2003年07月19日 04:15 人民网-市场报 | ||||
日前香港梁氏集团旗下的百纳酒业有限公司在广州举办了“梁氏集团西部葡萄酒产业开发暨当然干红品质专家论证会”。会上,香港梁氏集团董事长梁国坚宣称,当然干红将以100%的优质庄园酒提供给广大消费者。为了让消费者充分信任当然干红的酒质,梁氏特聘请曾因《九问张裕》而闻名业界的独立撰稿人吴书仙为该公司酒质监督员。同时,梁国坚表示:为了夺取市场,当然干红的营销手法将以“差异化解竞争”。 据悉,梁氏集团于去年9月斥资1.2亿元在甘肃武威市苏武花园收购2.5万亩葡萄种植基地,立志切入中国红酒市场,今年将进入实质性推广期。梁氏声称将以5000万元的广告费砸开市场,并放言要在3—5年内建成中国最大的,具有一流水平的葡萄庄园,直接向现正统治中国葡萄酒业的东部三大巨头张裕、长城和王朝叫板。会上梁氏断言东部比赛还没有真正开始,再过3年,中国红酒市场必定形成新的格局。 西部新天、印象等企业则在广告上大做文章,甚至争作“标王”。意欲将自己强势推出。而按照梁氏的想法,他们将通过现有的日化产品网络,加上夜场和超市,甚至通过药店的OTC渠道走货。梁国坚对市场和超市普遍收取过高的开瓶费感到深恶痛绝,他希望用尝试新的方式来改变这种现状。为此,梁国坚收购了一家保健药厂,准备利用该厂的生产线,生产工艺和销售渠道来生产和销售他的全新保健红酒产品“当然OPC(葡萄多酚)”,这种可以软化血管和美容的“浓缩干红”可谓开了中国葡萄酒产品差异化营销先河。另外,梁国坚还于日前控股了某婚庆杂志,准备在他的葡萄酒中注入“婚庆文化”。该公司推出了系列婚庆珍藏酒,大打“好事”牌:“婚庆喜宴,当然干红”、“生日快乐,当然干红”等。在品牌运作上,该公司力求注入更多的文化味。 梁氏集团的加入让原本打得不可开交的葡萄酒“东西大战”更增添了火药味,西部兵团如新天、印象、云南红、当然干红等企业不谋而合,一齐打出产地和气候牌,矛头直指东部三大寨主。不过,业内人士却不以为然,即使西部酒质真优于东部,目前中国市场消费者也不可能马上选择西部的品牌,而放弃已形成习惯性口感和品牌认知的东部品牌。 (老柳)
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