本报记者 张然
进入2003年以来，康佳液晶电视的市场份额增长强劲，4月份一举战胜了最主要的竞争对手夏普和LG，市场占有率达到31.53％，国内品牌第一次在高端彩电排行榜上名列第一。紧接着，5月份康佳更是迈开大步甩开了日韩厂商，其液晶电视的市场占有率攀升到43.7％，形成了对刚刚崛起的国内液晶电视市场的垄断。在高端电视市场中，康佳是目前唯一在市场
占有率上击败国外品牌，成为名副其实的液晶霸主的品牌，这也为国内彩电同行与日韩厂商的高端博弈注入了强心剂。
谈到对液晶电视市场形成垄断的原因，康佳集团多媒体事业部总经理匡宇斌介绍说，这实际上完全得益于去年底康佳彩电高清战略的实施。国内的彩电行业正处在一个高端电视逐步唱主角的阶段，液晶、背投、等离子在高端电视市场中都占有自己的一席之地，是市场中不同档次和价位的高端产品。康佳的高清战略前瞻性地预测到了国内高端彩电市场的多元化走向，因此把所有的高端产品均纳入高清战略的旗下，全线发力。作为其中的一种主流产品，康佳液晶电视形成对市场的垄断，这是我们在战略上的胜利。
在产品策略上，通过对市场的准确分析，康佳先后推出了15寸、17寸、20寸和30寸的液晶电视，以满足不同阶层的时尚人群的需求。“做消费者利益的守望者”，这是康佳在产品研发和经营上的主风向标。匡宇斌先生分析说，在这种思路的指引下，我们所要做的不是盲目地发展不切合市场需要的产品，而是要在充分了解消费者需求的基础上发展康佳的产品线。液晶电视实际上就是一个很好的例子。消费者需要看到的是清晰度高、更薄、更时尚的产品，因此，康佳在液晶电视的研发上进行了大量的投入。从今年年初国内第一台42寸液晶电视的研制成功，到30寸液晶电视上市销售，以及15、17寸液晶的热销，这些都证明了康佳的液晶电视已经形成了完整的产品格局，能够满足不同的消费群体的需求。
据有关业内人士分析，国内液晶电视市场此前一直是日韩品牌的天下，康佳这次的快速超越并形成对市场的垄断，说明了国内电视厂商在高端电视的竞争中完全有实力击败日韩系，主导正在快速形成的高端市场。国内厂商在对市场的把握和成本的控制上，具有自己独特的优势，近年来，随着对具有独立自主知识产权的技术开发，国产高端彩电实际上已经在产品上实现了对日韩产品的超越。
