毕竟老虎不是猫（财富七日断想）

　　又有人招惹麦当劳，这个人叫韩颐和。他向国家商标局申请注册了一个商标——“万德福”，商标图案中头一个大写的W，偏偏就是麦当劳的大M倒过来。更有甚者，“万德福”商标也要跻身快餐业，并针对麦当劳，明确提出要“颠覆其品牌，复制其产品”，与麦当劳同台竞争。

　　韩颐和是近几年出过几次风头的北京策划人，此番申请注册“万德福”商标，也是个 机智之举。相对于别人数十年辛勤打造的品牌，策划人韩颐和灵机一动，一出手就是一个名牌；而且“万德福”计划一经传出，各路人马便找上门来，除了要求合作的投资者，还有从事餐厅设备生产的，从事快餐经营的，韩颐和为“万德福”合作项目，忙得不亦乐乎。

　　国内餐饮业向洋快餐叫板已不新鲜，十几年来，红高梁挑战麦当劳，荣华鸡对阵肯德基，皆是热闹一时，最终仍是壮志未酬；反而麦当劳与肯德基，两家洋快餐在中国市场上争夺拚杀，打得越来越激烈。

　　如果说，当年红高梁向麦当劳叫板，还有将中华美食推广于世界的冲天豪气，至少让进过红高梁的人，领略到羊肉烩面的美妙；那么韩颐和此番推出的万德福，似乎更多的是靠一时之机智，而且还要用其来“颠覆其品牌，复制其产品”，与麦当劳同台竞争，怎么看怎么都像一出猫肖虎的闹剧。

　　话说有一天，森林里来了一只猫，猫看见了百兽之王老虎，发号施令，分发食物，小动物们见了老虎毕恭毕敬；猫见老虎威风凛凛的气派，好不羡慕。猫来到河边，发现自己在水中的影子，酷似老虎。于是，趁老虎外出觅食时，猫在森林里，四处张贴小广告，号称自己是兽王了。猫的身后也有了一些追随者：松鼠、鹳、果子狸、土拨鼠。猫率领着这些小动物，到处游逛，也发号施令起来，俨然成为兽中之王了。突然，有一只狼扑向了猫，猫看见狼，吓得弓起腰，毛发尽竖，只会“喵喵”乱叫；此时，老虎咆啸一声冲了过来，狼夹着尾巴，灰溜溜地逃走了。老虎看着猫说：“我们从前都是猫，而后来能成为百兽之王的老虎，是一代又一代拚搏、锻造出百兽之王的本领、胆魄和威风。所以，老虎额上有‘王’字，猫的脸上却没有。”

　　麦当劳在上世纪初叶，在美国也不过是个很普通的快餐店，经过几十年的风雨锤炼，麦当劳已成为世界500强之一，在全球拥有3万多家连锁店，年销售额过400亿美元，品牌价值达330亿美元；更难能可贵的是，麦当劳开创了一种行销世界的快餐文化与高效精神，培养和积淀了好几代人的消费忠诚度，这正如中国的老字号———同仁堂、全聚德、东来顺、王致和，它们无不是数百年文化和精神的积淀，用创业者和经营者成败得失的血泪所铸成。当此背景，仅凭灵机一动的商标近似或商标抢注，岂能得其精髓？

　　“万德福”的商标注册申请，很可能会获得批准，但新注册的商标，并不能表明财源滚滚，翻转的W，也无力扭转乾坤，麦当劳不必为此大发肝火。市场经济从来就是法制与竞争的经济，靠一个点子包打天下，一出妙计创造奇迹的草莽英雄时代早已结束。新开张的万德福与世界名店麦当劳究竟能否同日而语，自有市场检验和评说。

　　尽管类似抢注商标、抢注域名，靠傍名牌造新闻，靠与名企打官司。以赚取眼球的企业故事，一直呈直线上升趋势；但这些所作所为，无非是借名牌造势，傍名牌出名；即使能够得逞一时，却很难生存一世。细究借名牌出名者，即使炒得再热闹，又有几个是消费者广为认知的名牌企业？

　　风物长宜放眼量，毁名容易树名难。猫长得再像老虎又有什么用呢？老虎能干的事，猫未必能做，老虎毕竟不是猫！

　　主持人：田郎