爱我,就别让我吃雪糕 | ||||
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http://finance.sina.com.cn 2003年07月19日 00:04 粤港信息日报 | ||||
在报社做一个营销版面,从作者的来稿中知道,风靡了广州、上海、北京的“哈根达斯”雪糕店,在国外不过是个中档品牌,但是到了中国,走的是高端路线,为什么?且听它的广告词:“爱她,就请她吃哈根达斯。”原来,雪糕和爱情结盟,又迎合了要与众不同的城市小资们的口味。上海一位专做品牌策划的行家,称之为“锐利营销”,就是,同质化的产品,因为有了受众乐意接受的由头,就可以坐地起价,又因为利润的丰厚,保证了中间环节的积极性,这个品牌差不多就可以像印钞机一样开动了。雪糕在哪里不能吃?但是以前所有 其实,广州本地产的雪糕,挺好吃的,品种也不少,但是就没人给它一个与爱情结盟的定位,也没有取一个洋气一点的,让小资们受用的名字,所以充其量,也就是在超市里车载斗量。 去过一次广州淘金路的“哈根达斯”,是约了一个从来没见过的编辑见面,那个地方白痴都能找到,为了这个原因,才去的。坐下来才发现,那个地方人山人海,可能是周末的缘故,比肩接踵的情侣们生怕等不到位置,又可能因为位置的难得,所以坐下来就不想走了。并且发现,那地方手机信号很差,电话都很难打通。当然,店里的人全都是很年轻的。 也不觉得那里的雪糕特别好吃。大概早已经过了热爱雪糕和谈得起恋爱的年纪,对所有的甜食味觉都是一样的。下次谁要是再让我去那里,我头一个反应就是:又不是恋爱,去那里干吗? 但是不能不佩服人家的生意经。普通的雪糕,因为成了感情的印证,谁还敢嫌它贵?想想看,受了这个广告蛊惑的女孩子要人家请她去这间店,人家说:“太贵了,咱们到超市买雪糕吧。”——你觉得后果会是什么?嘿嘿,你老人家自己吃去吧,大可以一个人独自吃一辈子五羊牌雪糕! 这就是所谓的小资。我总觉得,咱们好不容易脱离了“红海洋”的苦难,把千人一面的灰布衣裳赶进历史的垃圾桶,大家又觉得不够过瘾,都憋足了劲来争着做小资?只要一看到哪件东西贴上了小资的的标签,就忙不迭地去送钱。现在可能不会穿同样的衣服,但是,大家吃哈根达斯的雪糕,喝星巴克的咖啡,去那些所谓的特色的酒吧去打发晚上……像不像当年大家一起戴着红袖章背红宝书?一个年头有一个年头的时尚,那年代时尚“根正苗红”,现在时尚颓废。那年头推崇从一而终,现在?艳遇是流行曲。骨子里的最大区别是,那年代不管如何荒谬,至少很多人真诚地相信着,现在无论表面如何冠冕堂皇,即使身体与身体已经“零距离”,心里相信的人,可能是傻瓜。那时代用强权来号召,现在,用的是金钱来感召。 老了的人一般不能避免地恶俗,我就是其中一分子。若此生还有幸与那所谓的爱情邂逅,千万别让我去那种店里为老不尊,宁愿,替我下厨房做一顿最普通的家常菜,替我挽菜篮子,当然,最好有能力买了楼和家具,尚有这样的襟怀:“亲爱的,你累了吧,我到楼下搬一个西瓜上来。”——当然同志们都知道,遇到这样的“爱情”,概率等同于中奖。
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