中国零售市场：馅饼诱人但烫手_滚动新闻_财经纵横

中国零售市场：馅饼诱人但烫手

http://finance.sina.com.cn 2003年07月18日 08:59 经济参考报

　　ＡＣ尼尔森最新报告展示中国零售市场趋势——ＡＣ尼尔森最新发布了“放眼中国市场”报告，公司中国区董事长高恩先生ＧｌｅｎＭｕｒｐｈｙ　在报告发布之日称：“如果把中国零售市场比喻为一块甜美诱人的大馅饼，那么它就是一块烫手的、有点难以消化的馅饼。”

　　大多数品类均价下降

　　在ＡＣ尼尔森进行全国性监测的29个食品／饮料及其他品类当中，“放眼中国市场”报告列出了15个规模最大的消费品品类。碳酸／运动饮料以将近104亿元的销售额再次成为第一大消费品品类。但与2001年111亿元的数字相比，碳酸／运动饮料的市场规模出现了缩水。排在第二位的是洗发水；2002年它的销售额达到86亿元，与前一年相比增长了18％，因此连续两年成为增长最快的品类之一。排名前5位的品类还包括护肤品、方便面和洗衣剂。这三个品类在2002年与前一年相比也取得了正增长。

　　在价格方面，29个品类当中有8个的平均价格有所上升。增幅最大的是洗面奶和婴儿麦谷类食品。受新上市品牌价格的推动，这两个品类的市场平均价格分别上涨了11％。

　　但对于大多数品类来说2002年的市场平均价呈下降趋势。洗发水的价格下降了2％，速溶咖啡和干脆小食的价格分别下滑9％和11％。牙膏、香口胶和方便面维持了价格水平。

　　现代通路面临困难

　　ＡＣ尼尔森对现代通路的定义包括超市、大卖场、便利店和百货商店；是相对杂货店等传统通路而言。

　　中国过去几年来现代通路零售网点的数量一直在爆炸式地增长。2002年现代通路的网点又有了35％的增长，门店总数达到了25，000个。而就其对消费品各品类的贡献率而言，现代通路的作用也在逐步提高．但不幸的是，这样的增长速度与门店数量的激增相比，单个门店的销售额实际上处于下滑的趋势。

　　对于零售商来说这意味着他们需要花更多的努力吸引消费者来某个零售店进行消费、并且变成他们忠诚的客户。而对于生产商来说，这说明他们必须把产品铺到更多的门店才能达到与以前相同的市场份额。

　　备受瞩目本土品牌

　　ＡＣ尼尔森去年的“放眼中国市场”报告就曾彰显了本土品牌的强劲势头。2003年的报告进一步显示：在该公司监测的许多品类中，本土品牌表现十分抢眼。

　　洗发水品类前五位品牌除连续两年入选的拉芳和舒蕾之外，今年又涌现了另一名新秀是风影。这一本土品牌在二合一洗发水各品牌中脱颖而出，2002年其市场份额排在该品类的第五位。洗衣剂是另外一个由本土品牌唱主角的品类。雕牌和立白已经连续三年位列前5位品牌。

　　某些其他品类仍旧是国外品牌的天下。可口可乐和百事可乐稳居碳酸饮料霸主的地位。而速溶咖啡的前5位品牌则是清一色的洋品牌。

　　2003年版的报告收录了ＡＣ尼尔森购物者趋势调查的主要发现，同时还对比了中国以及亚太区其他主要国家或地区的宏观的人文和经济指数。文章来源：经济参考报发布日期：2003-7-18星级：

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