离“世界名车”“红旗”还有多远? | ||||
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http://finance.sina.com.cn 2003年07月18日 05:40 人民网-国际金融报 | ||||
新华社记者 葛素表 李雪梅 发自长春 细心的车迷也许会发现,“红旗世纪星”长得有点像“林肯”。但人们心里清楚,它和真正的“林肯”在“心脏”、“四肢”还有消费者对品牌的“忠诚度”是不可同日而语的。什么时候我们的“红旗”能真正和林肯“称兄道弟”呢? “红旗”助长国人志气 二十世纪五、六十年代,刚刚从苦难和屈辱中抬起头来的中国人,亟需向全世界证明自己。他们怀着制造原子弹的虔诚和自豪,愣是用锤子敲出一个后来老少皆知的世界经典品牌,一个震惊中外的车坛名作———“红旗”。 一汽在实施轿车发展战略进程中,始终没有放弃对红旗品牌的保护和发展,“红旗”品牌价值也持续升值,由1999年的35.01亿元提升到2002年的48.03亿元,始终占据中国制造业品牌价值第一,在品牌和性能价格比上得到了越来越多的消费者的认同。 先进技术组装“红旗” 如今,在大街上奔跑的“红旗”轿车和几十年前作为国家领导人专用车的“红旗”是不同的。原来以“宫灯”为主要标志的“大红旗”已经成了历史的纪念,现在“红旗”虽然也同样气宇轩昂,但却成了“小红旗”。 但这种“小红旗”在性能上要比原来的“大红旗”优越得多。上世纪80年代,一汽轿车组装了一批奔驰车,把奔驰公司先进的组装技术留给了“红旗”;90年代,克莱斯勒公司提供了488型发动机,专供“红旗”1.8用;奥迪刚进入中国的时候曾占用过“红旗”的生产线,“奥迪100”的车身技术很自然地留给了“红旗”;今年4月份上海车展的时候,奥迪公司又将V6发动机和自动变速箱技术给了一汽;福特公司也曾给“红旗”输给血,此次在长春汽车博览会上露面的“旗舰世纪星”其实就是福特公司林肯车的翻版;日产也把自己的V6发动机“移植”到红旗身上。 “民族品牌”挺起脊梁 在轿车进入家庭的时代,“红旗”在不断超越自己适应新的需求,但不可否认的是,中国“红旗”独树一帜的时代已经过去了。就其公务车的定位来看,帕萨特、雅阁、蓝鸟等带有国际背景的车型完全可以和“红旗”叫板;在性价比上,“初出茅庐”的中华轿车也敢和红旗“老大哥”斗一斗。 中国汽车工业咨询发展公司首席分析师贾新光认为,一个品牌要做好,需要四项工作:首先品牌是自己的;第二要有自己核心的技术;第三,自己进行开发设计;第四:做大量工作得到市场的承认。他说,其实“红旗”在这四方面存在一定的“缺位”,使得“红旗”在我国民族汽车品牌的代表作用减弱了。 目前,在全球20大品牌排行榜中,有三家汽车品牌名列其中。品牌价值都在100亿美元以上,奔驰汽车高达200亿美元。而中国一汽品牌价值只有10亿美元。 只有民族的才是世界的。高扛着我国民族汽车品牌的“红旗”能否在若干年后继续保持自己的特色,从而加入到世界名车的大军中,成了很多人的期待。
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