水巨头新品专为中国造 “立顿”挑战中国绿茶

　　水巨头新品专为中国造

　　信报讯（记者朱伟东）一向以研发出名的世界水巨头雀巢悄然向中国市场上推出新品饮料“衡怡”。这是雀巢首次针对中国消费者并在中国研发成功的全新饮料。

　　昨天记者从雀巢中国方面获悉，这种由雀巢在中国研发成功，并率先于中国上市的健 康水饮品“衡怡”，将成为雀巢一个重要的子品牌。雀巢中国水业务总监卫休斯先生表示，这是针对中国消费者中急需平衡人体营养的人设计的，成为“土生土长”的中国品牌，近日将全面铺货上市。但是，雀巢为此投入多少资金，如何运作新品上市，雀巢中国有关人士没有给予正面答复。

　　目前，不少水品牌巨头纷纷推出维持人体营养平衡的饮料，比如乐百氏的脉动、巨能公司的体饮等等，迅速占据了健康型饮料市场的半壁江山。

　　业内人士认为，雀巢之所以抢在可口可乐、百事可乐之前推出健康新品饮料，就是要全面颠覆传统饮料市场，保持其在水市场的领先地位。

　　“立顿”挑战中国绿茶

　　信报讯（记者朱伟东）联合利华将向中国市场投放标准化工艺生产的“立顿”绿茶，以全力对抗中国传统散装绿茶。这是继推出“立顿红茶”成为红茶霸主之后，外资品牌茶巨人“立顿”再次搅浑绿茶市场的开始。

　　昨天记者从联合利华“立顿”处获悉，他们将首次染指外资品牌从未渗透过的绿茶市场，在中国市场全面推出新出炉的“立顿绿茶”和“立顿茉莉花茶”，全力对抗西湖龙井、黄山毛峰、洞庭碧螺春等中国传统名茶。据介绍，立顿之所以向最传统、最中国化的绿茶市场发起冲锋号角，倚仗的是其中央厨房化的生产。

　　据悉，作为世界茶叶种植面积第一大国，中国的绿茶年产量约为65万吨，整个茶叶市场的规模约为120亿元，并以每年3％的速度增长。但是，对于中国传统绿茶品牌来讲，龙井、毛峰等绿茶大户依然是以散装茶为主。

　　靠“立顿红茶”迅速占据中国红茶市场霸主地位的立顿能否真正搅浑绿茶市场？中国茶叶协会秘书长吴锡瑞表示，绿茶市场蕴涵着巨大商机，虽然立顿的介入可能会给传统的绿茶带来“腥风血雨”，但是要迅速一统品牌众多的绿茶市场还是有一定难度，毕竟传统绿茶地位短期内难以撼动。