杰信点评：争做品牌的“领跑者”

　　国产手机的强势崛起堪称近两年来我国手机市场最大的亮点。一直以来，围绕国产手机发展，外界讨论得最多的不外乎两个方面：一是相对于国际大品牌的市场占有率的增长；二是企业对手机核心技术的掌握情况，及国产技术的发展。

　　而各大国产手机厂商也基本上都按照这两个标准在孜孜以求地努力着，并且随着市场的发展，在这两方面都取得了令国际大品牌不敢小视的成绩。而首信堪称其中的佼佼者。

　　然而，当我们的国产手机为了争夺市场份额，不惜代价地一次次发动价格大战，争夺市场份额、不计成本地埋头发展自研技术，我们却往往忽视了，在这场短兵相接的竞争中，还有一支巨大的力量，决定着这场竞争的胜负。

　　那就是品牌。

　　纵观各大国内手机市场叱咤风云的国际品牌，无一不是依靠雄厚的品牌资产支撑着强大的产品竞争力，以深入人心的，独特而鲜明的品牌价值牢牢吸引着丰厚的细分市场。毫不夸张地说，品牌占据了消费者地内心，产品就占据了市场的制高点。同时，在品牌核心价值统帅下，企业依靠强大的研发力量，不断追随消费潮流，改进着产品的技术和功能；这些与品牌核心价值一一对应的产品物质性价值又延续不断地为品牌作加法，提升着品牌的形象，强化巩固着品牌在消费者心目中的地位。

　　占据着消费者内心深处的品牌成了国际大手机生产商竞争的重要砝码；同时，随着经营的不断深入，技术不断改进，“品牌砝码”的含金量也与日俱增。

　　正是这一良性循环，使得国际大品牌手机在竞争中始终胜任一筹。而是否建立、推动这一循环也正是目前国产手机品牌突破发展瓶颈的关键。怎样建立这一循环？

　　导入以品牌核心价值为中心的品牌战略是关键。而这一战略的实施决不是靠技术、物质层面的推动所能实现的。必须牢牢锁定目标消费群体，提炼独特的，区别于竞争对手的品牌核心价值，并通过卓越的整合营销传播将其铭刻在消费者的内心深处。

　　降价空间越来越有限，技术也不能永远保持第一，而质量、服务之类业已成了所有品牌参与竞争的“入场券”，唯有占据消费者内心深处的品牌，才是国产手机建立竞争优势的最犀利的武器。做品牌的领跑者，才是真正的领跑者。