高端冰箱打破僵局

　　随着炎炎夏日的到来，冰箱市场开始火爆起来。在这黄金季节，低端冰箱一路狂降，把200升左右大小的冰箱降至千元以下，高端冰箱则提倡个性化需求，在冰箱节能上狠下功夫，使得销售量一直持续走低的高端冰箱市场，近几年来却呈一路上升趋势，并开始成为冰箱消费的主流。

　　高端冰箱不再高不可攀

　　由于消费水平等种种因素的限制，中国高档冰箱一直曲高和寡，高不可攀。时至今日，这一局面才开始被打破。

　　据中怡康统计数据表明：2002年，4000元以上高档冰箱的销量占整个冰箱市场的4．19％，该价位比2001年增长近20％。这说明消费者的消费观念已经开始转变，功能先进、外观豪华、引领时尚的高档冰箱已经受到越来越多家庭的青睐。

　　业内有关专家认为，今后消费者会更加关注产品的功能及科技含量，高档冰箱市场将在未来3年逐渐成熟，需求量将是现在的5倍以上。

　　高档冰箱“高”在哪儿

　　提到高端冰箱，消费者在认识上普遍存在误区，认为价格贵的就是高端产品。

　　在很长的一段时间内，特别是在中国家电供应匮乏的年代，国内冰箱市场被一些国外品牌占领。那时，在一些消费者心目中，洋品牌就是高档产品。一些洋品牌也坐享“厚利”，将一些普通的国外品牌机型拿到中国市场来，当作高档冰箱销售，这无形中给消费者造成了很大的损失。由于这些洋品牌并没有太多创新，而消费者越来越理智，所以，洋品牌近几年在中国表现平平。

　　国产品牌冰箱迅速崛起的一个重要因素就是国产品牌比洋品牌更知道中国消费者需要什么，更能为中国消费者提供有价值的产品。例如，海尔冰箱根据中国消费者“吃软不吃硬”的消费特点，开发出了具有－7℃功能的冰箱以及变频冰箱，受到消费者的欢迎。其实说到底，高档冰箱就是要满足消费者的更高需求。

　　变频冰箱走俏高端市场

　　有关专家预测，从今年夏天开始，变频冰箱开始主打高端市场。海尔推出的变频四温区冰箱再一次领航高端冰箱市场。

　　所谓变频冰箱，就是采用国际先进的变频压缩机，从而实现超级节能、超级静音、超级保鲜。那么，变频冰箱为什么能够实现这三个“超级”呢？因为变频压缩机可以实现无级变速，根据冰箱的实际需要自动调节转速。也就是说，当箱内食品多、温差大、环温高时，压机高速运转，在短时间内达到要求的温度，从而实现超级保鲜；当食品少、温差小、环温低时，压机低速运转，从而有效地降低了能耗，实现了超级节能。另外，因为采用了变频技术，冰箱在开机或停机时不象普通压机那样瞬间实现，而是实现转速的平滑过渡，从而有效地降低了启停噪音，到了夜间运行几乎没有声音，避免了噪音的干扰，实现了超级静音。

　　虽然采用变频技术会增加产品的成本，但对于追求生活品质的消费者来说，他们看到了变频冰箱带给他们的健康和享受，这种高价格是消费者能认可的。从海尔变频四温区冰箱销量持续攀升可以预见，变频冰箱将会加速冰箱高端市场的启动，我国的冰箱市场将进入一个技术生存的新时代。作者：周杰文章来源：经济参考报发布日期：2003-7-17星 级：