首批连锁折扣店在沪开张

　　国际金融报记者 陈超 发自上海

　　7月17日，一种新的零售业态———品牌商品折扣超市将以上海为第一站，首次出现在中国零售市场。记者获悉，首“吃螃蟹”的中外合资迪亚天天连锁折扣超市，今日将在上海同时开张第一批4家门店。

　　中外合作

　　这家连锁折扣超市是由中外零售企业强强联手、引入中国的新业态。据了解，上海迪亚联华零售有限公司成立于今年3月，由家乐福集团旗下的大型零售企业西班牙迪亚国际食品营销有限公司和上海本地大型零售集团联华超市股份有限公司共同投资组建，注册资本为9308.7万元人民币，双方分别控股55%和45%。

　　迪亚公司是法国家乐福集团的全资子公司，目前在全球拥有4000多家门店，员工28000人，业务范围分布在西班牙、葡萄牙、法国、希腊、土耳其、阿根廷、巴西等国。2002年公司销售额达60亿欧元。据透露，上海市场将是迪亚开拓中国乃至亚洲市场的始发站。

　　迪亚联华有关人士表示，迪亚天天折扣店的经营理念是高质量、低价格，常年低价销售，市场定位以工薪阶层、中等收入消费群体为核心，商品定位以中档日用消费品和日常生活用品为主。

　　新型业态

　　据介绍，折扣超市这一业态始见于欧洲，以提供价廉物美商品而闻名，每家门店的经营面积一般在200至500平方米左右。折扣店的最大特色在于，店里的商品种类虽多，但每个品种仅有两到三个品牌的商品，一个是自有品牌，其余是畅销品牌。此外，折扣超市通过直接向生产商采购的方式降低流通成本，保证价廉物美。

　　据悉，即将开张的迪亚天天经营品种包括食品、洗涤化妆用品、纺织品和百货商品等1000种左右。

　　有关专家指出，折扣超市这种业态通过把大多数消费者倾向购买的畅销商品选择集中到一起，既能解决消费者日常生活的必需，又能凭借大量集中采购控制商品较低的价格，从而与其他零售业态拉开差异，形成自己的经营个性。

　　迪亚天天有关人士表示，公司近期将立足上海，继续发展折扣店网络，第二批门店的选址工作已在进行之中。迪亚计划今年内开张50家门店，至2006年将门店数增至300家。