数码竞争：锁定未来消费群

　　有这样一批人，他们受过高等教育、喜欢并愿意接受新技术、新事物；他们年轻，又有着较高的收入；他们喜欢数码，移动电话、Ｅ－ｍａｉｌ、短信和ＱＱ是他们生活中不能缺少的一部分；他们熟悉Ｎｏｔｅｂｏｏｋ、ＭＰ3、ＤＣ、ＤＶ等一切数码产品，他们就是“高海拔”的数字人，也正是他们，形成了数字消费品的未来市场

　　本报记者 傅继红

　　数字生活的高速发展简化了人们的生活，带给人们更多的私人时间，繁忙的日常工作使每个人背负着精神的重担，于是娱乐成为人们忙里偷闲的享受，成为数码时代消费的前沿产业。

　　生于70年代的人崇尚自由、潇洒，是小资阶级的典型代表，他们的娱乐消费带动了一系列诸如餐饮、旅游、艺术等注重享受体验的高消费产业。生于80年代的人则是人们口中的ＢＯＢＯ族、拇指族、“垮掉的一代”，他们对待生活无厘头，只热爱站在时尚浪尖的事物，一天一天挂在网上，整天整天发送短信，离开网络就如同没有床铺，离开时尚就会丧失生活乐趣。

　　这群人成就了数字生活消费的中坚力量，在这场思维的变革中，娱乐从产业低端崛然而起，成为社会经济不可忽视的组成成分。娱乐是人之本性，随着时代的不断发展，借着科技的浪潮不断鲜活，不断变换花样。

　　无聊力量创造21世纪奇迹。

　　“网络游戏”向来被视为新经济中的“无聊力量”。2002年，我们已经活生生见证了“无聊的力量”是如何拯救中国互联网产业的。它让人们（包括互联网业内人士）惊讶的是拯救我们的居然就是这些“无聊的价值”：手机短信和网络游戏。其中最令人关注的莫过于作为数字魅力的享有者——网络游戏了，网络游戏如同婀娜多姿的“万人迷”，而最令人叹言的是其背后所牵引的那条巨大的价值链：网络游戏对电信、ＩＴ、媒体与出版等相关产业的带动。其系数约为1∶10。2002年网络游戏产业对我国通信业务收入的直接贡献为68．3亿元人民币，对ＩＴ产业的直接贡献为32．8亿元人民币，对媒体及出版的直接贡献为18．2亿元人民币。2003年，预计我国网络游戏市场规模将从去年的9．1亿元上升至19．7亿元人民。

　　西方国家对网络游戏市场的普遍看法也都比较乐观，近两三年内，整个数字娱乐市场将达到1000亿美元。某权威调查公司调查数据显示，随着网上游戏用户数量不断增长，到2004年欧美网络游戏产业总值可望达到49亿美元。在这样的一个大环境之下，作为一个高速增长的网络游戏市场，中国逐渐开始受到了国外业界巨头的关注。根据ＣＮＮＩＣ今年1月的统计，在中国有将近426万的网络游戏爱好者，至少还有400多万的潜在用户群，以此带动的市场估计会达到近10亿元的规模。

　　事实上，中国数码消费类产品市场潜力巨大，现有市场也初具规模，一大批的数码消费者正在以极快的速度形成。预计在不久之后，必定会掀起数码流行风潮。

　　显然，企业对引导和满足数码消费群会乐此不疲的。