小荷才露的考试经济

　　在知识经济时代，如何界定你有知识呢？怎样衡量你的知识水准呢？通过考试。为了跨过一道道门槛儿，为了迈上一个个台阶，为了取得一张张行业“通行证”，于是千军万马涌上“独木桥”，万马千军挤进“等高线”。这一“涌”一“挤”不要紧，其中便蕴含着巨大商机：考试花费在参考者看来，是不必考虑的成本，对商家来看却是实实在在的利润。

　　琢磨是这个理儿，在吉林的几家出版社、教育机构、保健品经销店一转，方知考试经 济“金山”刚露一角。

　　考季里的一把火　不用说，每年6、7月的高考是保健品生产企业最大的商机。在长春各大药店、超市，都可以看到补脑产品的身影：“忘不了”、“脑轻松”、“脑灵通”、“生命一号”……业内人士介绍，补脑考前保健品之所以销售攻势很猛，是因为有些大规模考试从4月份就开始了，而5月、6月更是高考的备战时节，对补脑产品的需求会更加旺盛。

　　活跃在长春市场上的补脑产品大多数是针对中考、高考的学生群体，并将购买人群定位为学生的家长和亲友。据了解，在高考前的一段时间，长春一家普通药店平均每天都能卖出十几盒健脑保健品，连带着风油精、人丹等也卖得挺火。有关统计资料表明：长春市近年来保健品零售市场中，排第一的是养颜类产品，排第二的就是健脑益智类产品

　　保健品销售火爆的背后也有不少隐忧。业内人士分析，保健品过多过滥的广告以及夸大其词的宣传，已在消费者中产生了信誉危机。保健品企业应加大科研投入，提高产品质量，以务实负责的态度对待消费者。

　　培训机构雨后春笋

　　即使参加了工作，各种考试也没有停止，只不过考试目标转向对职业资格证书的获取或专业知识的“充电”。各种培训机构应运而生，备受在职人员的青睐。

　　在长春，考试培训机构一种是由各高校招生办组织的培训班，它们较注重对学生的全面培养；而另一种由民间资本举办的培训班，则更侧重于某一技能领域的培训。

　　相对说来，英语考试类培训班和考研类培训班等运作已比较成熟，长春一些较有名气的外语培训机构，已经把业务由实用英语培训、英语考级培训拓展到出国外语考试（托福和GRE等）培训；而国内知名的外语培训机构如新东方等也欲在这里分一杯羹。

　　再来看考研的情况。近年长春上万人报考研究生，其中一半多参加了培训。以每人考研培训平均花费1000元推算，市场就达到每年500万元。从四五年前开始，各种培训班一拥而上，经过多年优胜劣汰，以吉大、师大等学校场地为依托的培训班脱颖而出，得到各界考研学生的认同。近两年起，来自北京等大城市的各种讲师团、提高班、冲刺班纷至沓来，通常只三天课程，每位考生就要交两三百元的费用，收费虽高，报名者仍趋之若鹜，达到场场“爆棚”的效果。考生们认为，“也不差这几百元钱，哪怕只押对几分的题型，花这些钱也值。”

　　会计师资格、律师资格、电脑等考试培训等在长春发展也相当迅速，但由于市场容量等原因，竞争激烈程度有限，基本上还处于谁组织考试谁办班的初级状态。

　　2002年秋季开始，长春出台新规定，即公办高中不得占有学校正常教育资源举办高中毕业生复读班，这对民办学校而言是一大福音。于是，针对高考落榜生举办的各类培训班和补习班成为市场新的亮点。

　　考试出版物独占一方　在长春各大书店，与考试有关的书籍早已成为重头产品。

　　综合性书店的考试类书籍比重达到10％以上，而像学人书店这样靠教材和考试类书籍起家，并以考试类书籍多而全著称的书店，至今仍是春城学子的最爱。记者在学人书店设在工大的分店看到，许多学子衣着简朴，可当他们为一本几十元钱甚至上百元的考试类书籍掏钱时，却毫不犹豫。

　　随着家用电脑的普及，与考试、培训相关的电子出版物也纷纷摆上了书店的书架，出版物构成考试产业的另一经济支柱。

　　相对书籍而言，电子出版物由于盗版的影响，在长春发行量一直不大，目前还无法形成相对独立的产业。

　　专家认为，由于和教育有关，所以，在考试经济中寻觅商机的企业必然要比其它行业的企业更加认真、负责，这样才能使产品的生命线延长。本报记者　许凌作者：许凌资料来源:经济日报