家电大牌瓜分厨卫市场

　　昨天，上海首届厨卫电器十佳品牌评选放榜，热水器、抽油烟机、灶具三大类产品按市场表现排出座次，林内、樱花、帅康、老板、海尔等18个品牌榜上有名。

　　对于评选结果，上海交电家电商业行业协会秘书长韩建华分析，目前上海热水器市场上，洋品牌在“十佳”中占了6家，凭借其资本和技术优势占主导地位；吸油烟机和灶具基本上是国产品牌的天下，市场基本被江浙、广东一带的民营企业瓜分。

　　值得注意的是，传统大家电品牌纷纷杀入厨卫市场，一两年时间就入围十甲。如美的抽油烟机和灶具都排名第八、海尔热水器和抽油烟机分列第五和第十名。另外，最近一些家电厂商纷纷宣布进军厨卫市场，将家电战火烧进了厨房。

　　“虽然这些品牌都在榜上，但很多还是出现在我手里的投诉单里。”市消费者协会秘书长赵皎黎对入选品牌提出了忠告，名牌更要注重质量。她表示，如今的消费者越来越理性，经常打电话到消协来问哪个品牌好，“比如光热水器这个品种，去年我们共接到20万人次咨询，今年上半年这个数字就已经达到15万人次了。”

　　帅康电器负责人认为，厨卫电器是功能性很强的产品，仅有品牌是不够的。他经过市场调查摸索发现，在消费者的购买过程中，产品力占有50％的主导作用，营销力为30％，而品牌力的比重仅为20％。

　　“热水器、抽油烟机、燃气灶看上去不起眼，但市场利润丰厚，用行话说，就是1元钱的货3元钱的价。”业内人士透露，目前厨卫电器毛利率在10％－30％之间，比彩电、冰箱这些传统大家电高出一倍；在各大家电卖场，厨卫电器不到15％的销售额，带来的毛利润却在30％以上。

　　市交加电协会发布信息称，上海厨卫电器市场每年销量正以25％的速度上升，预计今年总销售额将超过12亿元。

　　（刘扬）