一种商品仅两种选择

　　在翘角的明清屋檐下，洁白墙面上大红色的“迪亚天天”的店标显得十分耀眼，而该店标旁边“％”的标志，似乎时刻在提醒过路人，这里天天有折扣。上海首批4家折扣店将于明天开张，这意味着家乐福旗下的第二大品牌、世界的折扣巨头———迪亚，将以上海为始发站正式登陆中国市场。

　　这家店没有窗

　　迪亚第一家样板店位于真如地区的北石路上，记者昨日本欲进店打探一番，不料却被门口的员工一口回绝，并称迪亚样板店的内部“真相”将被保密到17日上午。记者灵机一动，何不从窗口朝里望望？可看了半天，发现50米宽的门面，居然没有一扇窗，这里原有的窗都封了。知情人士透露说，全世界迪亚折扣店都是没有窗的，原先主要是为了防止有人砸碎玻璃入店抢劫，后来成为了迪亚店的标志之一。

　　眼见一个供应商正在往店内送货，忙乱中记者跟着混进了店内。整个折扣店的面积大约有300平方米，似乎比超市小，但比便利店大。一进门，只见门左侧设有一排投币储物柜，据说这样可省却寄物的人工费。店内的近千种商品，都保持着出厂时的简单包装，并被放在了简陋的货架上，据说也是为了减少人工和包装成本。在进门的最右侧，设有一个冷冻区，专门经营各种冷冻肉禽类商品。

　　定牌商品价再低10％

　　在大卖场购物，琳琅满目的商品有时会让你无从选择。可在折扣店中，你的购物选择会简单得多。昨日，记者在该店内看到，如矿泉水只有“雀巢”和“迪亚天天”两种品牌，而洗头膏也同样只有“迪亚天天”和另一种市场畅销品牌。

　　虽然昨日店内所有商品的价格尚未标出来，但据有关人士透露，由于折扣店内经营的商品品种较少，因此可通过巨大的销量来降低价格成本。因此，该折扣店中畅销品牌的价格不会高于大卖场的价格。而定牌商品的平均价格，将有望比大卖场中同类商品的价格还要低10％。首批店中定牌商品的比例不低于总量的25％，今后这个比例将发展到95％。其中，蔬菜、水果、肉类、禽蛋等将是迪亚的“力推之作”。

　　迪亚的首批折扣店还有徐汇凌云店、虹口的唐山店、杨浦的开鲁店。到2006年，迪亚将在上海开店300家。有关负责人在介绍有关选址原则时透露了三大要点：人气足，租金便宜，周边大卖场、超市要少。

　　“狼”真的来了

　　虽然迪亚真如店还未正式开始营业，可已给其周边的便利店带来了压力。在迪亚方圆1公里内，已开有快客、好德、良友等6家便利店。兰溪路上一家快客便利店的营业员说，巨头来了，又多了一个和他们抢饭吃的人。另一家好德便利店的营业员说，迪亚开后，总会对他们有影响。

　　近几年，折扣店成为了商业的新亮点。如深圳的“低利”、“迪士康”等都曾涉足该行业。然而，仅过了半年，“迪士康”便悄然隐退。迪亚在上海是否能一路走好，还得拭目以待。