全球娱乐及媒体业回升

　　国际金融报记者 陈超 发自上海

　　7月14日，普华永道于上海发表的一份全球年度研究报告中指出，尽管受到全球经济疲软以及非典型肺炎疫情肆虐等不利因素影响，2003年全球娱乐及媒体业的总体经营收入仍有望超过11000亿美元，比2002年度上升3.7%。

　　当日发表的《普华永道对娱乐及媒体业的展望：2003—2007年之全球概览》年度报告中预测，未来5年内，全球娱乐及媒体业复合年增长率可达到4.8%，2007年全行业收入更有望攀升至14000亿美元的历史高峰。

　　呈全面回升态势

　　普华永道的统计数据显示，近期全球广告行业呈现全面回升态势，足以证明娱乐及媒体业在抵抗风险方面表现坚强。其中电视、电台及户外广告的增长尤为明显。

　　而全球宽带业务也正在迅速回升发展，市场渗透率有望在未来5年内增长超过3倍。普华永道预测，今后5年中全球宽带业务将以前所未有的幅度扩展，复合年增长率接近30%。预计到了2007年，全球将有超过1.53亿个家庭接入宽带网络。宽带科技的带动，将会为电视分销、视像游戏、互联网接入及家庭视像节目（尤其是DVD）等众多娱乐、媒体服务业带来更多的发展良机。

　　普华永道娱乐及传媒策划部亚太区总监范翎斯认为，数码科技的普及对娱乐、媒体行业来说，可谓有得亦有失。

　　他表示，数码科技与宽带服务衍生出的多种新产品及新服务，固然可以推动市场增长，然而短期内数码化发展未必能立即收回成本，将会虚耗现有的收入，而盗版问题更对新生的宽带内容服务模式构成威胁。

　　亚太区增长迅速

　　随着非典型肺炎疫情得到控制，亚太地区的经济正在迅速恢复增长，中国内地及香港地区恢复尤其明显。

　　经济的回暖也拉动亚太区娱乐及媒体业的复合年增长率随之恢复，年内有望达到4.7%。其中以互联网行业的表现最为突出，其广告及连接收入的复合年增长率将达14.9%。

　　尽管2003年亚太区广告业务仅比去年微增1%，但普华永道预测，其未来5年内的整体复合年增长率将超过3%。中国和印度广告业更将出现双位数增长，带动印刷、电视及户外媒体的发展。

　　“尽管日本经济表现稍显逊色、亚洲地区盗版猖獗，但这些都不会阻碍亚太地区娱乐及媒体业继续强劲增长。”范翎斯指出，随着宽带技术日趋普及，以及消费者的知识水平及需求不断提高，亚太市场在互联网方面的消费将会不断上升。

　　依目前速度，到2003年末，亚太地区将会超越美国，成为全球最大的宽带市场。到了2007年，亚太地区将有5000万个家庭使用宽带服务，宽带内容服务业蕴藏无限商机。而亚洲消费者正逐渐接受网上消费模式，将促使各行业增加广告投入争夺“眼球”，使得互联网广告业务继续复苏。