空调劫数难逃闪现“亏损寒光”(图) | ||||
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http://finance.sina.com.cn 2003年07月14日 15:04 金羊网-羊城晚报 | ||||
苏宁电器副总裁孙为民认为:2003灾年格局初定 发自北京 是用降价刺破沉闷的市场,还是固守身价等待“井喷”来临?据《京华时报》消息,面对最后20天的旺季,在空调厂家还在思索这个问题时,苏宁电器副总裁孙为民昨天却已为2003空调年作出收官之论:2003年的灾年格局基本已定。 销售全面萎缩 据孙为民介绍,空调行业淡旺季以春节为界:每年9月1日到次年春节为淡季,春节后到8月31日冷冻年度结束为旺季。实际上,真正的旺季到7月31日就结束了,厂家8月开始陆续停产,为新年度作安排。今年淡季市场启动原本是自1999年来最好的,以往从不主动的美的、海尔、科龙等一线品牌今年都积极推出淡季促销,市场预热较快。但进入旺季后,形势却急转直下。 一份中怡康市场调查公司的统计数字证实了孙为民的说法———从去年9月到今年5月底,全国空调销售同比下降43%左右。中国家用电器协会对16家主要空调厂家和国美、苏宁等零售巨头的一项调查表明,空调业产销均出现严重下滑,44%的空调品牌到5月前两周的产量比计划减少,19%的品牌产量同比下降,降幅多为十几个百分点,个别达到25%。 另外,5月后仍一直“温吞”的市场将向来不打价格战的美的、格力、科龙、海尔四大品牌都拖下水,加速了空调价格的直线下跌。据国美电器采购总经理李俊涛介绍,2001年国美销售空调的平均单价是3300元;2002年平均单价是2900元;预计今年这一价格的下跌幅度将远超去年。 美的空调国内营销老总刘亮表示,即便7月销售旺季的后期爆发“井喷”行情,也基本不会改变今年空调的困局。行业内大概有10余家企业能保持良好销售,主要集中在一二线品牌,但八成小品牌将消失。孙为民也认为,四大品牌的市场占有率今年可能会下降,以新科、奥克斯为代表的价格更为便宜的二线品牌市场占有率相对提升,小品牌将全面巨亏。 未能躲过三劫 孙为民认为,巨大的库存压力、原材料上涨、高温天气推迟是今年空调企业未能躲过的三劫。 今年空调“大灾之年”的结局,其实在去年就已埋下种子。2002年,中国空调行业产销、出口均达历史最高水平,但产能严重供大于求,导致库存也大幅增长。官方的数字是去年全年库存超过600万台,创历史新高,这使得空调企业一进入2003年便横遭一劫。 原材料涨价则使空调业雪上加霜。由于我国去年对进口钢材产品实施特别关税,使空调原材料价格全面上涨。据统计,钢材价格同比上涨27%,铝上涨8.8%,石油上涨40%,而钢材占空调核心部件压缩机成本的70%以上。原材料价格的上涨使空调企业单台压缩机成本增加了15%-20%,一台空调的成本增加了10%以上。 与此同时,今年高温天气推迟又给了空调业致命一击。孙为民介绍,按惯例,全国空调市场将按照华南-华东、华北-东北、西南-华中的次序掀起三轮销售高潮。但非典的出现,使本应在“五一”出现的销售“井喷”大大推迟,而六七月份华东连降暴雨,华中也持续梅雨天气,预期7月初的华北高温天气也没来,厂家销售严重受挫。 (风翔/编制) 免费注册上网开店啦
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