空调劫数难逃闪现“亏损寒光”(图)

　　苏宁电器副总裁孙为民认为：2003灾年格局初定

　　发自北京

　　是用降价刺破沉闷的市场，还是固守身价等待“井喷”来临？据《京华时报》消息，面对最后20天的旺季，在空调厂家还在思索这个问题时，苏宁电器副总裁孙为民昨天却已为2003空调年作出收官之论：2003年的灾年格局基本已定。

　　销售全面萎缩

　　据孙为民介绍，空调行业淡旺季以春节为界：每年9月1日到次年春节为淡季，春节后到8月31日冷冻年度结束为旺季。实际上，真正的旺季到7月31日就结束了，厂家8月开始陆续停产，为新年度作安排。今年淡季市场启动原本是自1999年来最好的，以往从不主动的美的、海尔、科龙等一线品牌今年都积极推出淡季促销，市场预热较快。但进入旺季后，形势却急转直下。

　　一份中怡康市场调查公司的统计数字证实了孙为民的说法———从去年9月到今年5月底，全国空调销售同比下降43%左右。中国家用电器协会对16家主要空调厂家和国美、苏宁等零售巨头的一项调查表明，空调业产销均出现严重下滑，44%的空调品牌到5月前两周的产量比计划减少，19%的品牌产量同比下降，降幅多为十几个百分点，个别达到25%。

　　另外，5月后仍一直“温吞”的市场将向来不打价格战的美的、格力、科龙、海尔四大品牌都拖下水，加速了空调价格的直线下跌。据国美电器采购总经理李俊涛介绍，2001年国美销售空调的平均单价是3300元；2002年平均单价是2900元；预计今年这一价格的下跌幅度将远超去年。

　　美的空调国内营销老总刘亮表示，即便7月销售旺季的后期爆发“井喷”行情，也基本不会改变今年空调的困局。行业内大概有10余家企业能保持良好销售，主要集中在一二线品牌，但八成小品牌将消失。孙为民也认为，四大品牌的市场占有率今年可能会下降，以新科、奥克斯为代表的价格更为便宜的二线品牌市场占有率相对提升，小品牌将全面巨亏。

　　未能躲过三劫

　　孙为民认为，巨大的库存压力、原材料上涨、高温天气推迟是今年空调企业未能躲过的三劫。

　　今年空调“大灾之年”的结局，其实在去年就已埋下种子。2002年，中国空调行业产销、出口均达历史最高水平，但产能严重供大于求，导致库存也大幅增长。官方的数字是去年全年库存超过600万台，创历史新高，这使得空调企业一进入2003年便横遭一劫。左图：PHOTOCOME供图

　　原材料涨价则使空调业雪上加霜。由于我国去年对进口钢材产品实施特别关税，使空调原材料价格全面上涨。据统计，钢材价格同比上涨27%，铝上涨8.8%，石油上涨40%，而钢材占空调核心部件压缩机成本的70%以上。原材料价格的上涨使空调企业单台压缩机成本增加了15%-20%，一台空调的成本增加了10%以上。

　　与此同时，今年高温天气推迟又给了空调业致命一击。孙为民介绍，按惯例，全国空调市场将按照华南-华东、华北-东北、西南-华中的次序掀起三轮销售高潮。但非典的出现，使本应在“五一”出现的销售“井喷”大大推迟，而六七月份华东连降暴雨，华中也持续梅雨天气，预期7月初的华北高温天气也没来，厂家销售严重受挫。

　　(风翔/编制)